Meta ogłosiło w poniedziałek, że zaczyna egzekwować surowsze środki wobec kont Facebooka, które wielokrotnie udostępniają nieoryginalne treści, w tym ponownie użyte teksty, obrazy i filmy. To część szerszych działań mających na celu ochronę integralności treści i wsparcie oryginalnych twórców na platformie. Firma ujawniła na swoim blogu, że w tym roku usunęła już około 10 milionów kont za podszywanie się pod znanych twórców treści oraz podjęła działania przeciwko kolejnym 500 000 profilom za spamowe taktyki lub generowanie fałszywego zaangażowania. Działania te obejmują zmniejszenie widoczności postów i komentarzy oraz zawieszenie dostępu do programów monetyzacji Facebooka. Ta aktualizacja następuje po podobnych zmianach polityki na YouTube, który niedawno wyjaśnił swoje stanowisko wobec masowo produkowanych, powtarzających się filmów, zwłaszcza tworzonych przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji.

Meta podkreśliła, że użytkownicy, którzy przekształcają istniejące treści poprzez komentarze, reakcje czy trendy, nie będą dotknięci tymi zmianami. Zamiast tego, egzekwowanie będą dotyczyć kont, które po prostu udostępniają ponownie materiał — czy to przez spamowe sieci, czy podszywanie się pod oryginalnych twórców. Konta, które wielokrotnie naruszają te standardy, będą podlegać sankcjom, takim jak zakaz monetyzacji treści i zmniejszenie dystrybucji ich postów w algorytmicznych kanałach Facebooka. Meta testuje także nową funkcję, która wstawia linki w duplikowanych filmach, kierując widzów do oryginalnego źródła w celu zapewnienia odpowiedniego przypisania twórcom. Zmiana ta pojawia się w czasie, gdy platformy społecznościowe borykają się z rosnącym nasyceniem treściami niskiej jakości, generowanymi przez sztuczną inteligencję. Chociaż Meta nie wspomniała wyraźnie o „AI slop” (terminie opisującym mdłe lub źle wykonane treści AI), jej polityki wydają się pośrednio odnosić do tego problemu. Ogłoszenie to pojawia się w obliczu narastającego niezadowolenia wśród twórców dotyczącego automatycznych systemów egzekwowania polityk Facebooka. Według TechCrunch, prawie 30 000 użytkowników podpisało petycję domagającą się lepszej kontroli ludzkiej i jasnych procedur odwoławczych, wskazując na powszechne nieuzasadnione zawieszanie kont. Nowe polityki egzekwowania będą wprowadzane stopniowo w najbliższych miesiącach, dając twórcom czas na dostosowanie się. Panel Profilu na Facebooku oferuje teraz szczegółowe statystyki na poziomie postów, pomagając użytkownikom zrozumieć, jak ich treści są oceniane i czy grozi im deprecjacja lub ograniczenia monetyzacji. W najnowszym Raporcie o Przejrzystości Meta podała, że 3% miesięcznych aktywnych użytkowników Facebooka na świecie to fałszywe konta, a firma zareagowała na 1 miliard takich profili w pierwszym kwartale 2025 roku. W miarę jak Meta kontynuuje doskonalenie swojego podejścia, coraz bardziej opiera się na społecznościowych systemach weryfikacji faktów w USA, korzystając z modelu podobnego do Community Notes na platformie X, zamiast polegać wyłącznie na wewnętrznych zespołach moderacyjnych.