A Meta anunciou na segunda-feira que começará a aplicar medidas mais rígidas contra contas do Facebook que repetidamente compartilham conteúdo não original, incluindo textos, imagens e vídeos reutilizados. Isto faz parte de um esforço mais amplo para proteger a integridade do conteúdo e apoiar os criadores originais na plataforma. A empresa revelou em uma postagem no seu blog que já removeu cerca de 10 milhões de contas neste ano por se passarem por criadores de conteúdo conhecidos e tomou providências contra mais 500. 000 perfis envolvidos em táticas de spam ou gerando engajamento falso. Essas medidas incluem reduzir a visibilidade de posts e comentários e suspender o acesso aos programas de monetização do Facebook. Esta atualização segue mudanças semelhantes nas políticas do YouTube, que recentemente esclareceu sua postura sobre vídeos produzidos em massa, repetitivos, especialmente aqueles criados usando inteligência artificial generativa.

A Meta enfatizou que usuários que transformam conteúdo existente por meio de comentários, reações ou tendências não serão afetados. Pelo contrário, a fiscalização terá como alvo contas que simplesmente repostam material — seja por meio de redes de spam ou por se passarem pelos criadores originais. Contas que violações repetidamente essas regras enfrentarão penalidades, como serem bloqueadas de monetizar conteúdo e terem a distribuição de seus posts reduzida nos algoritmos do Facebook. A Meta também está testando um novo recurso que insere links em vídeos duplicados, direcionando os espectadores para a fonte original para garantir a devida atribuição aos criadores. Essa mudança ocorre enquanto as plataformas sociais enfrentam uma saturação crescente de mídias de baixa qualidade, geradas por inteligência artificial. Embora a Meta não tenha mencionado explicitamente “AI slop” (um termo para conteúdo AI pouco interessante ou mal produzido), suas políticas parecem abordar indiretamente essa questão. O anúncio chega em meio a uma crescente frustração entre os criadores com os sistemas automatizados de fiscalização do Facebook. Segundo o TechCrunch, quase 30. 000 usuários assinaram uma petição pedindo maior supervisão humana e processos de recurso mais claros, citando suspensões de contas indevidas em larga escala. Essas novas políticas de fiscalização serão implementadas gradualmente nos próximos meses, dando aos criadores tempo para se ajustarem. O Painel Profissional do Facebook agora oferece insights a nível de postagem para ajudar os usuários a entenderem como seu conteúdo é avaliado e se corre riscos de ser rebaixado ou ter restrições de monetização. No seu Último Relatório de Transparência, a Meta afirmou que 3% dos usuários ativos mensais do Facebook globalmente são contas falsas, e que a empresa atuou sobre 1 bilhão de perfis desse tipo no primeiro trimestre de 2025. À medida que a Meta continua aprimorando sua abordagem, ela tem se apoiado cada vez mais na checagem de fatos feita pela comunidade nos Estados Unidos, usando um modelo semelhante às Community Notes do X, em vez de depender exclusivamente de equipes internas de moderação.