Meta в понедельник объявила о начале ужесточения мер против аккаунтов Facebook, которые постоянно делятся неоригинальным контентом, включая повторно использованные тексты, изображения и видео. Это часть более масштабных усилий по защите целостности контента и поддержке оригинальных создателей на платформе. Компания сообщила в блоге на своём сайте, что уже за этот год удалила около 10 миллионов аккаунтов за выдачу себя за известных создателей контента и приняла меры против дополнительных 500 тысяч профилей, вовлечённых в спамовые тактики или создание фальшивого вовлечения. Эти меры включают снижение видимости публикаций и комментариев, а также приостановление доступа к программам монетизации Facebook. Обновление следует за подобными изменениями политики на YouTube, недавно уточнившим свою позицию относительно массово производимых, повторяющихся видео, особенно созданных с помощью генеративного ИИ.

Meta подчеркнула, что пользователи, трансформирующие существующий контент через комментарии, реакции или тенденции, не будут затронуты. Вместо этого меры будут применяться к аккаунтам, которые просто перепостируют материалы — либо через спам-устраивающие сети, либо маскируясь под оригинальных создателей. Аккаунты, регулярно нарушающие эти стандарты, столкнутся с последствиями, такими как запрет на монетизацию контента и снижение распространения их постов в алгоритмических лентах Facebook. Meta также тестирует новую функцию, которая вставляет ссылки в двусмысленные видео, направляя зрителей к исходному источнику для правильного атрибутирования создателям. Это изменение происходит на фоне растущего насыщения социальных платформ низкокачественными медиа, созданными с помощью ИИ. Хотя Meta явно не использовала термин «AI slop» (обычно обозначающий скучный или плохо выполненный ИИ-контент), её политика, похоже, косвенно обращается к этой проблеме. Объявление прозвучало на фоне растущего недовольства среди создателей из-за автоматизированных систем принудительного правоприменения Facebook. По данным TechCrunch, почти 30 000 пользователей подписали петицию с требованием улучшить контроль со стороны человека и упростить процедуру оспаривания блокировок, ссылаясь на массовые неправомерные приостановки аккаунтов. Эти новые меры начнут постепенно внедряться в ближайшие месяцы, давая создателям время адаптироваться. Панель профессионального аккаунта Facebook теперь предлагает аналитику на уровне постов, что позволяет пользователям понять, как их контент оценивается и рискует ли он быть пониженным или ограниченным в монетизации. В последнем отчёте о прозрачности Meta заявила, что 3% ежемесячных активных пользователей Facebook по всему миру — это фальшивые аккаунты, и компания за первый квартал 2025 года выявила и заблокировала 1 миллиард таких профилей. По мере того, как Meta продолжает совершенствовать свою стратегию, всё больше полагается на сообщество для проверки фактов в США, используя модель, похожую на Community Notes X, а не только внутренние команды модерации.