Meta thông báo ngày thứ Hai rằng họ sẽ bắt đầu thực thi các biện pháp nghiêm ngặt hơn nhằm kiểm soát các tài khoản Facebook liên tục chia sẻ nội dung không gốc, bao gồm việc tái sử dụng văn bản, hình ảnh và video. Đây là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm bảo vệ tính toàn vẹn của nội dung và hỗ trợ các nhà sáng tạo gốc trên nền tảng. Công ty tiết lộ trong bài đăng trên blog của mình rằng trong năm nay đã xóa khoảng 10 triệu tài khoản vì mạo danh các nhà sáng tạo nội dung nổi bật, đồng thời đã thực hiện các hành động đối với thêm 500. 000 hồ sơ liên quan đến các chiến thuật spam hoặc tạo ra sự tương tác giả mạo. Các biện pháp này bao gồm giảm khả năng hiển thị của các bài đăng và bình luận, cũng như đình chỉ quyền truy cập vào các chương trình kiếm tiền của Facebook. Cập nhật này theo sau các thay đổi chính sách tương tự của YouTube, mới đây đã làm rõ quan điểm của mình về các video sản xuất hàng loạt, lặp lại, đặc biệt là những video được tạo ra bằng AI tổng hợp.

Meta nhấn mạnh rằng người dùng biến đổi nội dung đã có thông qua bình luận, phản ứng hoặc xu hướng sẽ không bị ảnh hưởng. Thay vào đó, việc thực thi sẽ nhằm vào các tài khoản chỉ đơn thuần đăng lại nội dung—hoặc thông qua các mạng lưới spam hoặc mạo danh các nhà sáng tạo gốc. Các tài khoản vi phạm liên tục các tiêu chuẩn này sẽ đối mặt với các hình phạt như bị cấm kiếm tiền từ nội dung và giảm phân phối các bài đăng của họ trong các luồng tin của Facebook. Meta cũng đang thử nghiệm một tính năng mới chèn liên kết vào các video sao chép, hướng người xem đến nguồn gốc ban đầu để đảm bảo quyền thẩm quyền cho các nhà sáng tạo. Thay đổi này diễn ra trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội ngày càng tràn ngập nội dung chất lượng thấp, do AI tạo ra. Mặc dù Meta không đề cập rõ ràng đến “AI slop” (thuật ngữ chỉ nội dung AI nhạt nhẽo hoặc kém chất lượng), các chính sách của họ dường như gián tiếp giải quyết vấn đề này. Thông báo này xuất hiện trong bối cảnh các nhà sáng tạo ngày càng phản đối hệ thống tự động thi hành của Facebook. Theo TechCrunch, gần 30. 000 người dùng đã ký một bản kiến nghị kêu gọi cải thiện quá trình giám sát của con người và rõ ràng hơn trong các quy trình kháng cáo, phản ánh tình trạng đình chỉ các tài khoản sai lệch trên diện rộng. Các chính sách thi hành mới này sẽ được triển khai dần dần trong những tháng tới, tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo thích nghi. Bảng điều khiển chuyên nghiệp của Facebook giờ đây cung cấp các phân tích từng bài đăng giúp người dùng hiểu rõ cách nội dung của họ được đánh giá, cũng như khả năng bị hạ cấp hoặc hạn chế kiếm tiền. Trong Báo cáo Minh bạch mới nhất, Meta cho biết 3% người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới là các tài khoản giả mạo, và công ty đã xử lý khoảng 1 tỷ hồ sơ như vậy trong quý đầu năm 2025. Khi tiếp tục hoàn thiện cách tiếp cận của mình, Meta ngày càng dựa vào việc xác minh sự thật dựa trên cộng đồng tại Mỹ, theo mô hình tương tự như tính năng Community Notes của X, thay vì chỉ dựa vào các đội kiểm duyệt nội bộ.