ملخص سريع: في 11 ديسمبر، قدمت شركة ميتا أدوات جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لمساعدة العلامات التجارية على اكتشاف وتحويل المحتوى العضوي الحالي على فيسبوك وإنستغرام إلى إعلانات شراكة بسهولة، وفقًا للمعلومات التي تم مشاركتها مع Marketing Dive. يمكن للعلامات التجارية الآن تحديد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والمحتوى التابع من منشئي المحتوى على إنستغرام عبر مركز إعلانات الشراكة. كما يتيح المركز للعلامات التجارية مراقبة أداء محتوى منشئي المحتوى العضوي بشكل أكثر كفاءة. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت ميتا واجهة برمجة تطبيقات إعلانات الشراكة على فيسبوك (Facebook Partnership Ads API)، مما يمكّن المعلنين من تحديد محتوى المنشئين الذي يصلح للإعلانات الشراكة. مع نمو إنفاق الإعلانات على المنشئين، قامت ميتا بتوسيع فئة المؤهلين للإعلانات الشراكة وطرحت عملية إذن محتوى مبسطة. رؤية متعمقة: تسعى ميتا، التي تستثمر بكثافة في الذكاء الاصطناعي، إلى مساعدة العلامات التجارية على الاستفادة القصوى من محتوى المنشئين من خلال أحدث هذه التحديثات. يتماشى هذا التركيز المتزايد على المنشئين مع توقعات إنفاق الإعلانات في الولايات المتحدة على هذا القطاع، الذي من المتوقع أن يصل إلى 37 مليار دولار هذا العام، بزيادة قدرها 26% على أساس سنوي، حسب تقرير Interactive Advertising Bureau. يحتوي علامة التبويب "الجميع" في مركز إعلانات الشراكة الآن على محتوى المستخدمين التابع (UGC) والمحتوى التابع من منشئي إنستغرام، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى المحتوى الذي يضع علامة أو يذكر علامتهم التجارية. يبني هذا التحديث على الإضافات السابقة مثل ميزة التعاون على إنستغرام والمحتوى الم branded في علامة التبويب "الموصى به" في المركز. يمكن للمعلنين تقييم أداء محتوى منشئي المحتوى ضمن المركز، من خلال مراجعة مؤشرات مثل المشاهدات، والتعليقات، والتفاعلات، والإعجابات، والمشاركات، لتحديد المحتوى الذي من المحتمل أن ينجح كإعلانات. تشير التقارير إلى أن إعلانات الشراكة تؤدي إلى خفض متوسط تكلفة الاكتساب (CPA) بنسبة 19%، وزيادة معدل النقر بنسبة 13%.

وجدت ميتا أيضًا أن 71% من المستهلكين يجرون عملية شراء في غضون أيام من مشاهدة محتوى منشئي المحتوى على تطبيقاتها. لتسهيل التعرف على محتوى المنشئين الذي يناسب الإعلانات الشراكة، قدمت ميتا واجهة برمجة تطبيقات إعلانات الشراكة على فيسبوك، التي تسهل تحويل المحتوى المبرمج إلى إعلانات شراكة بشكل موسع. تكمل هذه الواجهة واجهة برمجة تطبيقات اكتشاف المنشئين التي أُطلقت في بداية هذا العام. كما أُجريت تحديثات على أذونات المحتوى على فيسبوك، تسمح للمنشئين بمشاركة رمز مع المعلنين لمنح أذونات إعلانية. يمكن للشركاء أيضًا مشاركة رمز إعلاني بشكل استباقي أو عند استخدام محتوى منشئ موجود أو عند إنشاء محتوى جديد، حتى لو لم يُذكر العلامة التجارية في المحتوى. يهدف هذا التحديث إلى تسريع إطلاق الإعلانات للمعلنين الذين يستخدمون محتوى المنشئين. علاوة على ذلك، أصبح الآن مؤهلًا للإعلانات الشراكة ملفات التعريف في الوضع المهني، المصممة لتسهيل أن تصبح منشئ محتوى وتحقيق الدخل على فيسبوك. خلال 18 شهرًا، وصل عدد هذه الملفات إلى 100 مليون مستخدم نشط يوميًا.