Кратко преглед: На 11 декември Meta представи нови инструменти, базирани на изкуствен интелект, предназначени да помогнат на брандовете по-лесно да откриват и превръщат съществуващо органично съдържание във Facebook и Instagram в партньорски реклами, според информация, споделена с Marketing Dive. Брандовете вече могат да намират съдържание, създадено от потребители (UGC), и афилиейт съдържание от създатели на Instagram чрез Центъра за партньорски реклами. Този център също така позволява по-ефикасно мониториране на представянето на органичното съдържание на създатели. Освен това, Meta въведе API за партньорски реклами във Facebook, което позволява на рекламодателите да идентифицират съдържание от създатели, подходящо за партньорски реклами. След като рекламните разходи за създатели растат, Meta разшири критериите за допустимост на създателите за участие в партньорските реклами и въведе по-опростен процес за разрешения за съдържание. Дълбочинен анализ: Meta, който силно инвестира в изкуствения интелект, се стреми да помогне на брандовете да максимизират използването на съдържание от създатели с тези най-нови актуализации. Този по-голям фокус върху създателите съответства на прогнозите за разходите в САЩ за реклама в този сегмент, които ще достигнат 37 милиарда долара тази година — ръст от 26% спрямо предходната година според Interactive Advertising Bureau. Разделът „Всички“ в Центъра за партньорски реклами сега включва UGC и афилиейт съдържание от Instagram, предоставяйки на рекламодателите достъп до съдържание от създатели, които тагват или споменават техния бранд. Тази актуализация се базира на по-рано добавени функции като Instagram Collabs и брандирано съдържание, които се показват в „препоръчания“ раздел на центъра. Рекламодателите могат да оценяват представянето на съдържанието на създателите в центъра чрез показатели като гледания, коментари, взаимодействия, харесвания и споделяния, за да идентифицират съдържание, което вероятно ще има успех като реклама. Според прессъобщението, партньорските реклами водят до с 19% по-ниска цена за придобиване (CPA) и с 13% по-високи процентни кликове средно.

Meta също така установи, че 71% от потребителите правят покупка в рамките на няколко дни след като видят съдържание от създатели в нейните приложения. За по-лесно откриване на създателско съдържание, подходящо за партньорски реклами, Meta въведе API за партньорски реклами във Facebook, което улеснява мащабното конвертиране на брандирано съдържание в партньорски реклами. Това API допълва по-рано пуснатия API за откриване на създатели. Актуализацията в политиките за разрешения за съдържание във Facebook позволява на създателите да споделят код с рекламодатели за предоставяне на рекламни разрешения. Партньорите също така могат проактивно да споделят рекламни кодове или да използват съществуващо или ново UGC, дори ако брандът не е тагнат в съдържанието. Тази промяна цели ускоряване на пускането на реклами за потребителите, използващи съдържание от създатели. Освен това, критериите за допустимост за участие в партньорски реклами вече включват профили в Professional Mode, създадени за улесняване на ставането на създател и монетизирането в Facebook. В рамките на 18 месеца тези профили достигнаха 100 милиона активни дневно потребители.