Dykker Brief: Den 11. december introducerede Meta nye AI-drevne værktøjer, der skal hjælpe brands med lettere at opdage og omdanne eksisterende organiske indhold på Facebook og Instagram til partnerskabsannoncer, ifølge oplysninger delt med Marketing Dive. Brands kan nu finde brugergenereret indhold (UGC) og affiliate-indhold fra skabere på Instagram via Partnership Ads Hub. Hubben gør det også muligt for brands at overvåge præstationen af organisk skaberindhold mere effektivt. Derudover lancerede Meta en Facebook Partnership Ads API, som gør det muligt for annoncører at identificere skaberindhold, der er egnet til partnerskabsannoncer. Efterhånden som annonceudgifterne til skabere stiger, har Meta udvidet skaberes berettigelse til partnerskabsannoncer og introduceret en mere strømlinet proces for indholdsbevillinger. Dykker Indsigt: Meta, der er stærkt investeret i AI, sigter mod at hjælpe brands med at maksimere skaberindhold gennem disse nye opdateringer. Denne øgede fokus på skabere stemmer overens med, at annonceudgifterne i denne segment i USA forventes at nå 37 milliarder dollar i år – en stigning på 26 % år-over-år, ifølge Interactive Advertising Bureau. “Alle” fanen i Partnership Ads Hub inkluderer nu Instagram UGC og affiliate-indhold, hvilket giver annoncører adgang til skaberindhold med tag eller nævn af deres brand. Denne opdatering bygger videre på tidligere tilføjelser som Instagram Collabs og brandet indhold, der er vist i hub’ens “anbefalede” fane. Annoncører kan vurdere skaberes indholdspræstation inde i hubben ved at gennemgå metrics som visninger, kommentarer, interaktioner, likes og delinger for at identificere indhold, der sandsynligvis vil få succes som annoncer. Ifølge pressemeddelelsen resulterer partnerskabsannoncer i gennemsnit i 19 % lavere omkostninger pr.

erhvervelse (CPA) og 13 % højere klikrater. Meta fandt også ud af, at 71 % af forbrugerne foretager et køb inden for få dage efter at have set skaberindhold på selskabets apps. For at forenkle identificeringen af skaberindhold, der egner sig til partnerskabsannoncer, har Meta introduceret en Facebook Partnership Ads API, som letter den skalerede konvertering af brandet indhold til partnerskabsannoncer. Denne API supplerer Creator Discovery API, som blev lanceret tidligere på året. En opdatering af indholdsbevillinger på Facebook tillader nu skabere at dele en kode med annoncører for at give annonceadgang. Partnere kan også proaktivt dele en annoncekode eller anvende eksisterende eller nyt UGC, selv hvis brandet ikke er tagget i indholdet. Denne opdatering har til formål at fremskynde annonceudrulningen for annoncører, der bruger skaberindhold. Derudover inkluderer berettigelse til partnerskabsannoncer nu også profiler i Professional Mode, der er designet til at gøre det lettere at blive skaber og tjene penge på Facebook. Inden for 18 måneder nåede disse profiler 100 millioner daglige aktive brugere.