Kurze Zusammenfassung: Am 11. Dezember stellte Meta neue KI-gestützte Werkzeuge vor, die Marken dabei helfen sollen, bestehende organische Inhalte auf Facebook und Instagram einfacher in Partnerschaftsanzeigen umzuwandeln. Laut Informationen, die mit Marketing Dive geteilt wurden. Marken können jetzt nutzergenerierte Inhalte (UGC) und Affiliate-Inhalte von Creators auf Instagram über das Partnership Ads Hub finden. Das Hub ermöglicht es Marken außerdem, die Leistung organischer Creator-Inhalte effizienter zu überwachen. Zusätzlich hat Meta eine Facebook Partnership Ads API eingeführt, mit der Werbetreibende Creator-Inhalte identifizieren können, die sich für Partnerschaftsanzeigen eignen. Da die Werbekosten für Creator steigen, hat Meta die Berechtigung für Creator für Partnerschaftsanzeigen erweitert und einen vereinfachten Prozess für die Inhaltsgenehmigung eingeführt. Einblick in die Entwicklungen: Meta, das stark in KI investiert, möchte Marken mithilfe dieser neuesten Updates dabei unterstützen, Creator-Inhalte optimal zu nutzen. Dieser verstärkte Fokus auf Creator entspricht den Erwartungen, wonach die Werbeausgaben in diesem Bereich in den USA in diesem Jahr auf 37 Milliarden Dollar steigen – ein Anstieg von 26 % im Vergleich zum Vorjahr, so die Interactive Advertising Bureau. Der „Alle“-Tab im Partnership Ads Hub enthält jetzt auch Instagram-UVC und Affiliate-Inhalte, sodass Werbetreibende Creator-Inhalte sehen können, in denen die Marke getaggt oder erwähnt wird. Dieses Update baut auf früheren Ergänzungen wie Instagram Collabs und Branded Content im „Empfohlen“-Tab des Hubs auf. Werbetreibende können die Performance der Creator-Inhalte im Hub bewerten, zum Beispiel anhand von Views, Kommentaren, Interaktionen, Likes und Shares, um Inhalte zu identifizieren, die wahrscheinlich als Anzeigen erfolgreich sind.

PartnerschaftsAds sollen laut Pressemitteilung durchschnittlich 19 % niedrigere Kosten pro Akquisition (CPA) und 13 % höhere Klickraten erzielen. Meta stellte außerdem fest, dass 71 % der Verbraucher innerhalb weniger Tage nach dem Ansehen von Creator-Inhalten auf den Plattformen einen Kauf tätigen. Zur Vereinfachung bei der Identifikation geeigneter Creator-Inhalte für Partnerschaftsanzeigen hat Meta eine Facebook Partnership Ads API eingeführt, die die skalierte Umwandlung von Branded Content in Partnerschaftsanzeigen erleichtert. Diese API ergänzt die bereits im Frühjahr dieses Jahres eingeführte Creator Discovery API. Ein Update bei den Inhaltsgenehmigungen auf Facebook ermöglicht Creators, einen Code mit Werbetreibenden zu teilen, um Werberechte zu gewähren. Partner können auch proaktiv einen Anzeigencode teilen oder diesen bei der Nutzung bestehender oder neuer UGC verwenden, auch wenn die Marke im Inhalt nicht getaggt ist. Ziel dieses Updates ist es, den Start von Anzeigen für Werbetreibende, die Creator-Inhalte nutzen, zu beschleunigen. Außerdem ist die Teilnahme an Partnerschaftsanzeigen jetzt auch für Profile im Professional Mode möglich, die darauf ausgelegt sind, Creator zu werden und auf Facebook zu monetarisieren. Innerhalb von 18 Monaten erreichten diese Profile 100 Millionen täglich aktive Nutzer.