Βουτιά Συνοπτικά: Την 11η Δεκεμβρίου, η Meta παρουσίασε νέα εργαλεία βασισμένα σε τεχνητή νοημοσύνη, σχεδιασμένα να βοηθούν τις μάρκες να ανακαλύπτουν και να μετατρέπουν ευκολότερα το υπάρχον οργανικό περιεχόμενο στο Facebook και το Instagram σε διαφημίσεις συνεργασίας, σύμφωνα με πληροφορίες που μοιράστηκαν με το Marketing Dive. Οι μάρκες μπορούν πλέον να εντοπίζουν περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) και συνεργατικό περιεχόμενο από creators στο Instagram μέσω του Partnership Ads Hub. Ο κόμβος αυτός επιτρέπει επίσης στις μάρκες να παρακολουθούν πιο αποτελεσματικά την απόδοση του οργανικού περιεχομένου των δημιουργών. Επιπλέον, η Meta λανσάρισε το Facebook Partnership Ads API, που επιτρέπει στους διαφημιστές να εντοπίζουν περιεχόμενο δημιουργών κατάλληλο για διαφημίσεις συνεργασίας. Καθώς η δαπάνη διαφήμισης σε δημιουργούς αυξάνεται, η Meta επέκτεινε την επιλεξιμότητα των δημιουργών για διαφημίσεις συνεργασίας και εισήγαγε μια απλοποιημένη διαδικασία για τα δικαιώματα χρήσης περιεχομένου. Βαθύτερη Εικόνα: Η Meta, που επενδύει βαριά στην τεχνητή νοημοσύνη, σκοπεύει να βοηθήσει τις μάρκες να μεγιστοποιήσουν το περιεχόμενο των δημιουργών με αυτές τις τελευταίες ενημερώσεις. Η αυξημένη αυτή εστίαση στους δημιουργούς συμφωνεί με τις προβλέψεις ότι οι δαπάνες διαφήμισης στις ΗΠΑ σε αυτόν τον τομέα θα φτάσουν τα 37 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος—aυξήση 26% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με το Interactive Advertising Bureau. Το tab "Όλα" στο Partnership Ads Hub πλέον περιλαμβάνει το UGC του Instagram και το συνεργατικό περιεχόμενο, επιτρέποντας στους διαφημιστές να έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο δημιουργών που ετικετάρει ή αναφέρει το εμπορικό τους σήμα. Αυτή η ενημέρωση βασίζεται σε προηγούμενες προσθήκες, όπως το Instagram Collabs και το branded content που εμφανίζονται στο tab "προτεινόμενα" του κόμβου. Οι διαφημιστές μπορούν να αξιολογούν την απόδοση του περιεχομένου των δημιουργών μέσα στον κόμβο, εξετάζοντας μετρήσεις όπως προβολές, σχόλια, αλληλεπιδράσεις, likes και shares, για να εντοπίσουν το περιεχόμενο που πιθανώς θα πετύχει ως διαφήμιση. Οι διαφημίσεις συνεργασίας φαίνεται ότι έχουν κατά μέσο όρο 19% χαμηλότερο κόστος ανά απόκτηση (CPA) και 13% υψηλότερα ποσοστά κλικ, σύμφωνα με την ανακοίνωση.

Η Meta διαπίστωσε επίσης ότι το 71% των καταναλωτών πραγματοποιούν αγορά μέσα σε λίγες μέρες από την έκθεσή τους σε περιεχόμενο δημιουργών σε όλες τις εφαρμογές της. Για να διευκολύνει την αναγνώριση περιεχομένου δημιουργών κατάλληλου για διαφημίσεις συνεργασίας, η Meta εισήγαγε το Facebook Partnership Ads API, που διευκολύνει την κλιμακωτή μετατροπή branded περιεχομένου σε διαφημίσεις συνεργασίας. Αυτό το API συμπληρώνει το Creator Discovery API που είχε κυκλοφορήσει νωρίτερα φέτος. Μια ενημέρωση στα δικαιώματα πρόσβασης σε περιεχόμενο στο Facebook επιτρέπει στους δημιουργούς να μοιράζονται έναν κωδικό με διαφημιστές για να δίνουν άδεια διαφήμισης. Οι εταίροι μπορούν επίσης να μοιράζονται ενεργά έναν κωδικό διαφήμισης ή να τον χρησιμοποιούν όταν δημιουργούν ή έχουν ήδη περιεχόμενο UGC, ακόμη και αν το εμπορικό σήμα δεν ετικετάρει το περιεχόμενο. Αυτή η ενημέρωση έχει στόχο την ταχύτερη έναρξη διαφημίσεων για τους διαφημιστές που χρησιμοποιούν περιεχόμενο δημιουργών. Επιπλέον, η επιλεξιμότητα για διαφημίσεις συνεργασίας τώρα περιλαμβάνει προφίλ σε Professional Mode, σχεδιασμένα να απλοποιήσουν την μετατροπή σε δημιουργό και την εμπορική εκμετάλλευση στο Facebook. Μέσα σε 18 μήνες, αυτά τα προφίλ είχαν φτάσει τους 100 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες.