خلاصه سریع: در تاریخ ۱۱ دسامبر، متا ابزارهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرد که به برندها کمک می‌کند محتوای ارگانیک موجود در فیسبوک و اینستاگرام را راحت‌تر شناسایی و به تبلیغات مشارکتی تبدیل کنند، طبق اطلاعاتی که با مارکتینگ دایو به اشتراک گذاشته شده است. حالا برندها می‌توانند محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) و محتوای وابسته از سازندگان در اینستاگرام را از طریق مرکز تبلیغات مشارکتی پیدا کنند. این مرکز همچنین امکان پایش عملکرد محتوای ارگانیک سازندگان را به شکل موثرتری فراهم می‌کند. علاوه بر این، متا یک API جدید برای تبلیغات مشارکتی فیسبوک راه‌اندازی کرده است که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد محتوای سازندگان مناسب برای تبلیغات مشارکتی را شناسایی کنند. با افزایش هزینه‌های تبلیغات روی سازندگان، متا شرایط شرکت در برنامه را گسترش داده و فرایند مجوزهای محتوا را ساده‌تر کرده است. دیدگاه عمیق‌تر: متا، که تمرکز زیادی روی هوش مصنوعی دارد، با این به‌روزرسانی‌ها هدفش کمک به برندها برای بهره‌برداری بیشتر از محتوای سازندگان است. این تمرکز فزاینده بر سازندگان، هم‌راستا با پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های تبلیغات در این بخش در آمریکا امسال به ۳۷ میلیارد دلار برسد—یعنی افزایش ۲۶ درصدی نسبت به سال قبل، بر اساس داده‌های دفتر تبلیغات تعاملی. قسمت "همه" در مرکز تبلیغات مشارکتی حالا محتوای UGC و وابسته اینستاگرام را شامل می‌شود، که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد محتوای سازندگان که برندگان برندشان تگ یا ذکر شده‌اند، ببینند. این به‌روزرسانی بر تزریق‌های قبلی مانند همکاری‌های اینستاگرام و محتوای برندسازی شده در برگه "پیشنهاد شده" در مرکز می‌افزاید. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند عملکرد محتوای سازندگان را در داخل مرکز ارزیابی کنند، معیارهایی مانند تعداد بازدید، نظرات، تعاملات، لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها را بررسی کنند تا محتوایی که احتمال موفقیت در تبلیغات را دارد، شناسایی نمایند. طبق اعلام رسمی، تبلیغات مشارکتی میانگین هزینه هر کسب‌وکار (CPA) را ۱۹ درصد کاهش می‌دهد و نرخ کلیک (CTR) را ۱۳ درصد افزایش می‌دهد.

متا همچنین کشف کرده است که ۷۱ درصد مصرف‌کنندگان پس از دیدن محتوای سازندگان در برنامه‌های این شبکه، چند روز بعد اقدام به خرید می‌کنند. برای ساده‌سازی فرآیند شناسایی محتوای سازندگان مناسب برای تبلیغات مشارکتی، متا API جدیدی به نام Facebook Partnership Ads API راه‌اندازی کرده است، که تبدیل محتواهای برندسازی شده به تبلیغات مشارکتی را در مقیاس گسترش می‌دهد. این API مکمل API کشف سازندگان است که اوایل امسال عرضه شد. یک به‌روزرسانی در مجوزهای محتوا در فیسبوک امکان می‌دهد سازندگان کدی را با تبلیغ‌دهندگان به اشتراک بگذارند تا مجوزهای تبلیغاتی را اعطا کنند. شرکا همچنین می‌توانند proactively، یا هنگام استفاده از محتوای موجود یا جدید، کد تبلیغ را به اشتراک بگذارند، حتی اگر برچسب برند در محتوا نباشد. هدف این به‌روزرسانی تسریع در راه‌اندازی تبلیغات برای تبلیغ‌دهندگانی است که از محتوای سازندگان استفاده می‌کنند. علاوه بر این، شرایط شرکت در تبلیغات مشارکتی اکنون شامل پروفایل‌های حالت حرفه‌ای است که برای تسهیل در تبدیل شدن به سازنده و کسب درآمد در فیسبوک طراحی شده‌اند. در عرض ۱۸ ماه، این پروفایل‌ها به ۱۰۰ میلیون کاربر فعال روزانه رسیدند.