Tiivistelmä: 12. joulukuuta Meta esitteli uusia tekoälypohjaisia työkaluja, jotka on tarkoitettu auttamaan brändejä löytämään ja muuntamaan olemassa olevaa orgaanista sisältöä Facebookissa ja Instagramissa yhteistyösivustoiksi, kuten Marketing Dive on saanut tietää. Brändit voivat nyt paikantaa käyttäjien luomaa sisältöä (UGC) ja yhteistyöjulkaisua sisältäviä sisältöjä Instagramista Partner Ads Hubin kautta. Hub mahdollistaa myös brändien tehokkaamman seurannan orgaanisen luojasisällön suorituskyvystä. Lisäksi Meta lanseerasi Facebook Partnership Ads API:n, jonka avulla mainostajat voivat tunnistaa luojasisältöjä, jotka sopivat yhteistyösivustoiksi. Kasvavan mainosbudjetin myötä Meta on laajentanut luojien kelpoisuutta yhteistyösivustoihin ja ottanut käyttöön sujuvamman sisältörajoitusten hallintaprosessin. Sisäpiirin tieto: Meta, joka panostaa voimakkaasti tekoälyyn, pyrkii näiden uusien päivitysten avulla auttamaan brändejä maksimoimaan luojasisältöjä. Tämä lisääntynyt keskittyminen luojiin on linjassa Yhdysvalloissa nähdyn 26 prosentin vuositason kasvun kanssa mainosbudjeteissa, jonka Interactive Advertising Bureau arvioi yltävän tänä vuonna 37 miljardiin dollariin. Partner Ads Hubin "All"-välilehti sisältää nyt Instagramin UGC- ja affiliate-sisältöjä, mikä antaa mainostajille pääsyn luojien sisältöihin, joissa heitä on merkitty tai mainittu brändissään. Tämä päivitys rakentuu aiempien lisäysten kuten Instagram Collabsin ja brändätyn sisällön päälle, jotka olivat esillä hubin "suositellut" -välilehdellä. Mainostajat voivat arvioida luojien sisältöjen suoriutumista hubissa, katsellen kuten katselukertoja, kommentteja, vuorovaikutuksia, tykkäyksiä ja jakamiskertoja ottaakseen selville, mikä sisältö todennäköisesti menestyy mainoksena.

Yhteistyösivustojen mainokset tuottavat viimeaikaisten tutkimusten mukaan noin 19 % alhaisemman kustannuksen per hankinta (CPA) ja 13 % korkeammat klikkausprosentit. Meta on myös havainnut, että 71 % kuluttajista tekee ostopäätöksen muutaman päivän sisällä nähdessään luojasisältöä sen sovelluksissa. Helppojen tunnistustyökalujen luomiseksi Meta esitteli Facebook Partnership Ads API:n, joka mahdollistaa bränditietoisemman sisällön entistä tehokkaamman muuntamisen yhteistyösivustoiksi. Tämä API täydentää aiemmin tänä vuonna julkaistua Creator Discovery API:a. Uusi päivitys Facebookin sisältöoikeuksiin mahdollistaa luojien jakaa mainostajille koodin, jolla he voivat antaa mainospalveluoikeudet. Partnerit voivat myös jakaa mainoskoodin ennakoivasti tai käyttämällä olemassa olevaa tai uuden UGC:n luontiin, vaikka brändiä ei oltaisikaan merkitty sisällössä. Tämä päivitys pyrkii nopeuttamaan mainosten lanseerausta mainostajille, jotka käyttävät luojasisältöjä. Lisäksi yhteistyösivustojen kelpoisuus on laajentunut Professional Mode -profiileihin, jotka on suunniteltu helpottamaan luojaksi ryhtymistä ja Facebookissa ansaintaa. Nämä profiilit olivat saavuttaneet 100 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää 18 kuukaudessa.