Résumé éclair : Le 11 décembre, Meta a présenté de nouveaux outils alimentés par l’IA conçus pour aider les marques à découvrir et convertir plus facilement le contenu organique existant sur Facebook et Instagram en annonces partenariales, selon des informations communiquées à Marketing Dive. Les marques peuvent désormais localiser du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et du contenu affilié provenant de créateurs sur Instagram via le Hub des annonces partenaires. Ce hub permet également aux marques de suivre plus efficacement la performance du contenu organique des créateurs. De plus, Meta a lancé une API Facebook pour les annonces partenaires, permettant aux annonceurs d’identifier le contenu de créateurs adapté aux annonces partenariales. Alors que les dépenses publicitaires pour les créateurs augmentent, Meta a élargi l’éligibilité des créateurs aux annonces partenaires et introduit un processus simplifié pour les permissions de contenu. Analyse approfondie : Meta, fortement investi dans l’IA, vise à aider les marques à maximiser le contenu des créateurs avec ces dernières innovations. Cet accent accru sur les créateurs s’inscrit dans le contexte d’une dépense publicitaire aux États-Unis dans ce segment qui devrait atteindre 37 milliards de dollars cette année, soit une hausse de 26 % par rapport à l’année précédente, selon l’Interactive Advertising Bureau. L’onglet « Tout » du Hub des annonces partenaires inclut désormais le contenu UGC et affilié d’Instagram, permettant aux annonceurs d’accéder à du contenu de créateurs mentionnant ou taguant leur marque. Cette mise à jour s’appuie sur des ajouts antérieurs comme Instagram Collabs et le contenu de marque présenté dans l’onglet « recommandé » du hub. Les annonceurs peuvent évaluer la performance du contenu des créateurs via le hub, en analysant des métriques telles que les vues, commentaires, interactions, likes et partages, pour identifier le contenu susceptible de réussir en tant qu’annonce. Selon le communiqué de presse, les annonces partenariales entraînent en moyenne une baisse de 19 % du coût par acquisition (CPA) et une hausse de 13 % du taux de clics.

Meta a également constaté que 71 % des consommateurs effectuent un achat quelques jours après avoir vu du contenu de créateurs sur ses applications. Pour simplifier l’identification du contenu de créateurs adapté aux annonces partenaires, Meta a introduit une API Facebook pour les annonces partenaires, facilitant la conversion à grande échelle du contenu de marque en annonces partenaires. Cette API vient compléter l’API Creator Discovery, lancée plus tôt cette année. Une mise à jour des permissions de contenu sur Facebook permet aux créateurs de partager un code avec les annonceurs pour leur accorder des droits publicitaires. Les partenaires peuvent également partager un code publicitaire de manière proactive ou lorsqu’ils utilisent du contenu UGC existant ou en créent de nouveau, même si la marque n’est pas taguée dans le contenu. Cette mise à jour vise à accélérer le lancement des annonces pour les annonceurs utilisant du contenu de créateurs. Par ailleurs, l’éligibilité aux annonces partenaires inclut désormais les profils en mode Professionnel, conçus pour simplifier le processus de devenir créateur et de monétiser sur Facebook. En 18 mois, ces profils ont atteint 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.