Kratki pregled: Dana 11. prosinca Meta je predstavila nove alate temeljene na umjetnoj inteligenciji koji su osmišljeni kako bi tvrtkama olakšali otkrivanje i pretvorbu postojećeg organski ostvarnog sadržaja na Facebooku i Instagramu u oglase za partnerstvo, prema informacijama podijeljenima s Marketing Dive-om. Tvrtke sada mogu pronaći sadržaj koji su kreirali korisnici (UGC) i affiliate sadržaj od stvaratelja na Instagramu putem Centra za oglase za partnerstvo. Ovaj centar također omogućava tvrtkama učinkovitije praćenje uspješnosti organskog sadržaja od stvaratelja. Dodatno, Meta je pokrenula API za Facebook Oglase za partnerstvo, koje oglašivačima omogućava identifikaciju sadržaja stvaratelja prikladnog za oglase za partnerstvo. Kako oglašavanje prema stvarateljima povećava svoj udio, Meta je proširila uvjete za uključivanje stvaratelja u oglase za partnerstvo te uvela pojednostavljeni proces odobravanja sadržaja. Uvid u sadržaj: Meta, koja je snažno uložila u umjetnu inteligenciju, ovom najnovijom nadogradnjom želi pomoći tvrtkama da maksimiziraju sadržaj stvaratelja. Ovaj veći fokus na stvaratelje usklađen je s projekcijama U. S. oglašivačke industrije koje predviđaju da će u ovoj godini doseći 37 milijardi dolara—što je rast od 26% na godišnjoj razini, prema Interactive Advertising Bureau-u. Kartica „Sve“ u Centru za oglase za partnerstvo sada uključuje Instagram UGC i affiliate sadržaj, omogućavajući oglašivačima pristup sadržaju stvaratelja koji oznakama ili spominjanjem promiču svoju robnu marku. Ova nadogradnja nadovezuje se na ranije dodane značajke kao što su Instagram Collabs i brendirani sadržaj prikazani u kartici „preporučeno“ u centru. Oglašivači mogu procijeniti uspješnost sadržaja stvaratelja unutar centra, pregledavajući metrike poput pregleda, komentara, interakcija, lajkova i dijeljenja kako bi identificirali sadržaj s najvećim potencijalom za uspjeh kao oglase.

Oglasi za partnerstvo navodno rezultiraju 19% nižim troškovima po akviziciji (CPA) i 13% višim stopama klikanja u prosjeku, navodi se u priopćenju za javnost. Meta je također otkrila da 71% potrošača pravi kupnju u roku od nekoliko dana od gledanja sadržaja stvaratelja na njezinim aplikacijama. Kako bi pojednostavio identifikaciju sadržaja stvaratelja prikladnog za oglase za partnerstvo, Meta je uvela API za Facebook Oglase za partnerstvo, koji olakšava skaliranje pretvaranja brendiranog sadržaja u oglase za partnerstvo. Ovo API nadopunjuje Creatora Pretraživač API kojeg je Meta ranije objavila ove godine. Ažuriranje sadržajnih dopuštenja na Facebooku omogućava stvarateljima da podijele kôd s oglašivačima kako bi im odobrili pristup oglasima. Partneri također mogu proaktivno dijeliti kôd oglasa ili ga koristiti pri korištenju postojećeg ili novog UGC-a, čak i ako tvrtka nije označena u sadržaju. Cilj ovog ažuriranja je ubrzati pokretanje oglasa za oglašivače koji koriste sadržaj stvaratelja. Nadalje, uvjeti za uključivanje u oglase za partnerstvo sada uključuju i profile u profesionalnom načinu rada, dizajnirane da pojednostave postati stvarateljem i ostvarivanje prihoda na Facebooku. U roku od 18 mjeseci, ti profili dosegnuli su 100 milijuna dnevno aktivnih korisnika.