Vágóösszefoglaló: 2019. december 11-én a Meta új, mesterséges intelligencián alapuló eszközöket mutatott be, amelyek segítségével a márkák könnyebben felfedezhetik és konvertálhatják a Facebookon és az Instagramon található organikus tartalmakat partneri hirdetésekké, az Marketing Dive által megosztott információk szerint. A márkák mostantól a Partnership Ads Hub segítségével kereshetnek felhasználók által készített tartalmakat (UGC) és összefüggő tartalmakat az Instagramon. A központ lehetővé teszi a márkák számára az organikus tartalom teljesítményének hatékonyabb nyomon követését is. Emellett a Meta elindította a Facebook Partnership Ads API-t, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy felismerjék az együttműködési hirdetésekhez alkalmas alkotói tartalmakat. Ahogy a tartalomkészítőkben folyamatosan nő a hirdetési költés, a Meta bővítette az alkotói jogokat az együttműködési hirdetésekhez, valamint egyszerűsítette a tartalomengedélyek folyamatát. Vágóbelátás: A Meta, amely erősen fókuszál a mesterséges intelligenciára, ezekkel a legújabb fejlesztésekkel azt célozza, hogy a márkák maximálisan kihasználják az alkotói tartalmakat. Ez a hangsúlyváltás az alkotók irányába összhangban van az Egyesült Államokban várhatóan 2023-ban eléri a 37 milliárd dollárt az ebben a szegmensben történő hirdetési költés – ami 26%-os növekedést jelent az előző évhez képest, az Interaktív Hirdetési Iroda szerint. A Partnership Ads Hub „All” lapja mostantól tartalmazza az Instagramon készült felhasználói tartalmakat (UGC) és az alkotókkal kapcsolatos tartalmakat, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy hozzáférjenek a tartalmakhoz, amelyeket az alkotók márkájuk megjelölésével vagy említésével készítettek. Ez a frissítés a korábbi funkciókhoz – például az Instagram Kollaborációkhoz és a márkázott tartalmainkhoz – hasonlóan további lehetőséget biztosít a tartalmak felhasználására. A hirdetők ezentúl a központban értékelhetik az alkotók tartalmainak teljesítményét, megtekintve olyan mérőszámokat, mint a nézettség, hozzászólások, interakciók, kedvelések és megosztások, hogy kiválaszthassák a potenciálisan sikeres hirdetésként alkalmazható tartalmakat.

A közlemény szerint a partneri hirdetések átlagosan 19%-kal alacsonyabb költséggel járnak az akvizíciók (CPA) tekintetében, valamint 13%-kal magasabb átkattintási arányt eredményeznek. A Meta kutatásából az is kiderült, hogy a fogyasztók 71%-a vásárol valamit néhány napon belül, miután látta az alkotói tartalmakat az alkalmazásaiban. Az alkotó tartalom alkalmasságának könnyebb azonosítása érdekében a Meta bemutatta a Facebook Partnership Ads API-t, amely támogatja a márkázott tartalom átalakítását partneri hirdetésekké skálázott módon. Ez az API kiegészíti az idén korábban kiadott Creator Discovery API-t. Egy frissítés a Facebookon megtalálható tartalomengedélyekhez lehetővé teszi az alkotóknak, hogy kódot osszanak meg a hirdetőkkel, ezzel adva jogot a hirdetések kezelésére. A partnerek saját adatkódot is megoszthatnak proaktívan, vagy akkor, amikor már meglévő vagy új UGC-t használnak, még akkor is, ha a márka nincs megjelölve a tartalomban. Ez a fejlesztés célja, hogy gyorsabbá tegye a hirdetésindítást az alkotói tartalmat felhasználó hirdetők számára. Ezenfelül a partneri hirdetések jogosultsága mostantól a Profi mód profilokra is kiterjed, amelyek célja, hogy egyszerűsítsék a tartalomkészítést és a monetizációt a Facebookon. Ezek a profilok 18 hónapon belül elérték a napi 100 millió aktív felhasználót.