Pamata apskats: 2023. gada 11. decembrī Meta iepazīstināja ar jaunām mākslīgā intelekta (MI) tehnoloģijām, kas paredzētas, lai palīdzētu zīmoliem vieglāk atrast un pārveidot esošo organisko saturu Facebook un Instagram platformās par sadarbības reklāmām, par ko informāciju sniedza Marketing Dive. Zīmoli tagad var atrast lietotāju ģenerētu saturu (UGC) un filiāļu saturu no veidotājiem Instagram platformā, izmantojot Partnership Ads Hub. Šis centrs arī ļauj efektīvāk uzraudzīt organiskā veidotāju satura sniegumu. Papildus Meta ir ieviesusi Facebook Partnership Ads API, kas reklāmdevējiem ļauj identificēt veidotāju saturu, kas ir piemērots sadarbības reklāmām. Tā kā reklāmas izdevumi veidotājiem pieaug, Meta ir paplašinājusi veidotāju atbilstību sadarbības reklāmām un ieviesta vienkāršota satura atļauju process. Ieguldījums: Meta, kas ir būtiski ieguldījusi MI tehnoloģijās, ar šiem jaunajiem jauninājumiem vēlas palīdzēt zīmoliem maksimāli izmantot veidotāju saturu. Šī pieeja uzsvērti fokusējas uz veidotājiem, ņemot vērā, ka ASV reklāmu izdevumi šajā segmentā paredzēti sasniegt 37 miljardus dolāru šogad—28% pieaugumu gada griezumā, saskaņā ar Interactive Advertising Bureau datiem. Partnership Ads Hub sadaļa „Visi” tagad ietver Instagram UGC un filiāļu saturu, ļaujot reklāmdevējiem piekļūt veidotāju saturam, kurā ir nodēvēta vai minēta to zīmols. Šis jauninājums papildina agrāk ieviestās funkcijas, piemēram, Instagram Collabs un brendēto saturu, kas ir iekļauts hub “iecelšanas” sadaļā. Reklāmdevēji var novērtēt veidotāju satura sniegumu, izmantojot metriku piemēram, skatījumu skaitu, komentārus, mijiedarbību, patīk, kopīgošanu, lai noteiktu, kurš saturs ir vispiemērotākais reklāmai.

Saskaņā ar preses relīzi, sadarbības reklāmas parasti rada par 19% zemākas iegūšanas izmaksas (CPA) un par 13% augstāku klikšķu skaita rādītāju. Meta ir konstatējusi, ka 71% patērētāju veic pirkumu dažās dienās pēc tam, kad ir redzējuši veidotāju saturu savās lietotnēs. Lai vienkāršotu veidotāju satura atpazīšanu, kas ir piemērots sadarbības reklāmām, Meta ir ieviesusi Facebook Partnership Ads API, kas atvieglo zīmolu un veidotāju satura pārveidi par sadarbības reklāmām lielā mērogā. Šis API papildina iepriekš izlaisto Creator Discovery API. Vērtējuma atjaunināšana uz Facebook ļauj veidotājiem koplietot ar reklāmdevējiem kodu, kas dod tiesības reklamēt. Partneri var arī proaktīvi koplietot reklāmas kodu vai izmantot esošo vai jaunu UGC, pat ja zīmols nav tieši iekļauts saturā. Šis jauninājums ir paredzēts, lai paātrinātu reklāmas sākšanu, izmantojot veidotāju saturu. Turklāt, lai kvalificētos sadarbības reklāmām, tagad ir nepieciešama Professional Mode profilu aktivizācija, kas ir paredzēta, lai vienkāršotu kļūšanu par veidotāju un monētizāciju Facebook platformā. Šajā laikā šādi profili ir sasnieguši 100 miljonus ikdienas aktīvo lietotāju.