Дүгнэлт бүхий хэсэг: 12-р сарын 11-нд Meta шинэ хиймэл оюун ухааны тусламжтай хэрэгслүүдийг танилцуулав, эдгээр нь брэндүүдэд Facebook болон Instagram дээрх байгалийн агуулах контентыг илүү хялбараар илрүүлж, түншлэл зар сурталчилгаанд хувиргахад туслах зорилготой бөгөөд Marketing Dive-ээс хуваалцсан мэдээлэлд дурджээ. Брэндүүд одоо Instagram дээрх хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC) ба түншлэлтэй байдаг контентыг Partnership Ads Hub ашиглан олох боломжтой болсон. Тус төв нь мөн байгалийн үүсгэсэн контентыг илүү үр бүтээлтэйгээр хянах боломжийг олгодог. Мөн Meta Facebook Partnership Ads API-г нэвтрүүлж, зар сурталчилгаа хийх эрхийг эзэмшигчдэд түншлэл зар сурталчилгаанд тохиромжтой үүсгэсэн контентыг илрүүлэх боломжийг олгов. Зар сурталчилгааны advertisers-ын зарлага нэмэгдэхийн хэрээр Meta үүсгэсэн контентын түншлэлд өргөжүүлж, зориулалтын агуулгын зөвшөөрлийн үйл явцыг оновчтой болгосон. Дүнгүүдийн ойлголт: Meta, хиймэл оюун ухаанд ихээр хөрөнгө оруулсан, эдгээр шинэчлэлтүүдийн тусламжтай брэндүүдийн үүсгэсэн контентыг илүү ашигтай болгохыг зорьж байна. Энэ үүсгэгчид чиглэсэн онцгой анхаарал нь АНУ дахь зар сурталчилгааны зарлага энэ жил 37 тэрбум доллараас хүрэхээр төлөвлөгдөж буй бөгөөд энэ нь өмнөх онд 26 хувиар өссөн байна гэж Interactive Advertising Bureau мэдээлэв. Partnership Ads Hub-ны “Бүгд” цэс одоо Instagram UGC ба түншлэлтэй контентыг багтаасан бөгөөд зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд эдгээр үүсгэсэн брэндийн тэмдэглэгээ эсвэл дурдсан контент руу орох боломжийг олгодог. Энэ шинэчлэлт нь өмнө хийсэн Instagram Collabs болон “зөвлөмжлөнө” цэст багтасан брэндийн контентын нэмэлтүүд дээр суурилсан. Зар сурталчилгаачид төвийн дотор үүсгэсэн контентыг үзүүлэлт, сэтгэгдэл, харилцан үйлдлүүд, лайк, хуваалцах зэрэг метрик дээр дүн шинжилгээ хийж, зар сурталчилгаанд амжилттай болох магадлалтай контентыг илрүүлэх боломжтой болсон. Тайлбар хувьцааны мэдээллээр, түншлэл зар сурталчилгаагаар борлуулалтыг 19% бага зардлаар хийж, кликийг өсгөж чадна.

Мөн Meta судалгаагаар хэрэглэгчдийн 71% нь үүсгэсэн контентыг хараад хэдэн өдөр дараа худалдан авалт хийдэг болохыг илрүүлэв. Түншлэл зар сурталчилгаанд тохирох үүсгэсэн контентыг илүү энгийнээр тодорхойлоход зориулж, Meta Facebook Partnership Ads API-г нэвтрүүлэв, энэ нь брэндийн контентыг түншлэл зар сурталчилгаанд өргөжүүлэн хувиргахад зориулсан. Энэ API нь мөн энэ оны эхээр гаргасан Creator Discovery API-гаа сайн дэмжин ажилдаг. Facebook дээр контентыг зөвшөөрөх шинэчлэл нь үүсгэсэн хэрэглэгчид зар сурталчилгааны зөвшөөрөл өгөх код хуваалцах боломжийг олгож байна. Хамтрагчид ч мөн зар сурталчилгааны кодыг урьдчилан хуваалцаж эсвэл одоо байгаа эсвэл шинэ UGC үүсгэсний дараа хуваалцах боломжтой бөгөөд энэ тохиолдолд брэндийг тэмдэглэх шаардлагагүй. Энэ шинэчлэлт нь үүсгэсэн контентоор зар эхлүүлэх цаг хугацааг түргэтгэх зорилготой. Дээр дурдсан томъёололд, түншлэл зар сурталчилгааны эрхийн шалгуурыг профессионал горимын профайлд нэвтрүүлж, Facebook дээр үүсгэн байгуулагч болох болон орлого олох процессыг оновчтой болгов. Эдгээр профайл нь 18 сарын хугацаанд өдөр тутмын 100 сая идэвхтэй хэрэглэгчид хүрсэн байна.