Ringkasan Mendalam: Pada 11 Disember, Meta memperkenalkan alat baharu berkuasa AI yang direka untuk membantu jenama dengan lebih mudah menemui dan menukar kandungan organik sedia ada di Facebook dan Instagram menjadi iklan kerjasama, menurut maklumat yang dikongsi dengan Marketing Dive. Jenama kini boleh mencari kandungan hasil pengguna (UGC) dan kandungan afiliasi dari pencipta di Instagram melalui Pusat Iklan Kerjasama. Pusat ini juga membolehkan jenama memantau prestasi kandungan pencipta organik dengan lebih cekap. Selain itu, Meta melancarkan API Iklan Kerjasama Facebook, membolehkan pengiklan mengenal pasti kandungan pencipta yang sesuai untuk iklan kerjasama. Seiring dengan pertumbuhan perbelanjaan iklan untuk pencipta, Meta telah meluaskan kelayakan pencipta untuk iklan kerjasama dan memperkenalkan proses kebenaran kandungan yang lebih lancar. Pandangan Mendalam: Meta, yang banyak melabur dalam AI, bertujuan membantu jenama memanfaatkan kandungan pencipta dengan kemaskini terkini ini. Tumpuan yang lebih kepada pencipta ini selaras dengan unjuran perbelanjaan iklan di AS dalam segmen ini yang dijangka mencapai $37 bilion tahun ini—peningkatan sebanyak 26% tahun ke tahun, menurut Interactive Advertising Bureau. Tab “Semua” di Pusat Iklan Kerjasama kini termasuk kandungan UGC dan afiliasi dari Instagram, membolehkan pengiklan mengakses kandungan pencipta yang menandai atau menyebut jenama mereka. Kemaskini ini membina atas penambahan sebelumnya seperti Instagram Collabs dan kandungan berjenama yang dipaparkan di tab “disyorkan” pusat tersebut. Pengiklan boleh menilai prestasi kandungan pencipta dalam pusat, menyemak metrik seperti tontonan, komen, interaksi, suka, dan perkongsian untuk mengenal pasti kandungan yang berpotensi berjaya sebagai iklan. Iklan kerjasama dilaporkan menghasilkan kos per pemerolehan (CPA) 19% lebih rendah dan kadar klik (CTR) 13% lebih tinggi secara purata, menurut siaran akhbar.

Meta juga mendapati bahawa 71% pengguna membuat pembelian dalam beberapa hari selepas melihat kandungan pencipta di pelbagai aplikasi mereka. Untuk memudahkan proses mengenal pasti kandungan pencipta yang sesuai untuk iklan kerjasama, Meta memperkenalkan API Iklan Kerjasama Facebook, memudahkan penukaran kandungan berjenama ke dalam iklan kerjasama secara besar-besaran. API ini melengkapi Creator Discovery API yang dilancarkan awal tahun ini. Kemaskini terhadap kebenaran kandungan di Facebook membolehkan pencipta berkongsi kod dengan pengiklan untuk memberikan kebenaran iklan. Rakan kongsi juga boleh berkongsi kod iklan secara proaktif atau semasa menggunakan UGC sedia ada atau mencipta yang baharu, walaupun jenama tidak ditandai dalam kandungan tersebut. Kemaskini ini bertujuan mempercepat pelancaran iklan bagi pengiklan yang menggunakan kandungan pencipta. Selain itu, kelayakan untuk iklan kerjasama kini termasuk profil Mod Profesional, yang direka untuk memudahkan menjadi pencipta dan mengewangkan di Facebook. Dalam tempoh 18 bulan, profil ini telah mencapai 100 juta pengguna aktif harian.