Kort overzicht: Op 11 december introduceerde Meta nieuwe AI-gestuurde tools die merken helpen om bestaande organische inhoud op Facebook en Instagram gemakkelijker te ontdekken en te converteren naar partneradvertenties, volgens informatie gedeeld met Marketing Dive. Merken kunnen nu gebruikersgegenereerde inhoud (UGC) en affiliate-inhoud van makers op Instagram vinden via de Partnership Ads Hub. De hub stelt merken ook in staat om de prestaties van organische makerinhoud efficiënter te monitoren. Daarnaast lanceerde Meta een Facebook Partnership Ads API, waarmee adverteerders makerinhoud kunnen identificeren die geschikt is voor partneradvertenties. Nu de advertentiebestedingen op makers toenemen, heeft Meta de geschiktheid voor makers voor partneradvertenties uitgebreid en een gestroomlijnd proces voor inhoudsrechten geïntroduceerd. Inzicht: Meta, sterk gericht op AI, wil merken helpen om het maximale uit makerinhoud te halen met deze nieuwste updates. Deze verhoogde focus op makers sluit aan bij de Amerikaanse advertentiebestedingen in deze segment, die volgens het Interactive Advertising Bureau naar verwachting dit jaar 37 miljard dollar zullen bedragen—een stijging van 26% op jaarbasis. Het “All”-tabblad van de Partnership Ads Hub bevat nu Instagram UGC en affiliate-inhoud, waardoor adverteerders toegang krijgen tot makerinhoud die hun merk tagt of vermeldt. Deze update bouwt voort op eerdere toevoegingen zoals Instagram Collabs en branded content die in het “aanbevolen”-tabblad van de hub stonden. Adverteerders kunnen binnen de hub de prestaties van makerinhoud beoordelen, met metrics zoals weergaven, opmerkingen, interacties, likes en shares, om inhoud te identificeren die waarschijnlijk succesvol zal zijn als advertentie. Volgens het persbericht leiden partnership ads gemiddeld tot 19% lagere kosten per acquisitie (CPA) en 13% hogere doorklikpercentages.

Meta ontdekte ook dat 71% van de consumenten binnen enkele dagen na het zien van makerinhoud via haar apps een aankoop doet. Om het identificeren van geschikte makerinhoud voor partnership ads te vereenvoudigen, heeft Meta een Facebook Partnership Ads API geïntroduceerd, die de schaalbare conversie van branded content naar partneradvertenties faciliteert. Deze API is een aanvulling op de Creator Discovery API die eerder dit jaar werd gelanceerd. Een update in de inhoudsrechten op Facebook stelt makers in staat om adverteerders een code te delen waarmee ze advertentierechten kunnen verlenen. Partners kunnen ook proactief een advertentiecoder delen of dit doen bij het gebruik van bestaande of nieuwe UGC, zelfs als het merk niet in de inhoud is getagd. Deze update moet de lancering van advertenties voor adverteerders die makerinhoud gebruiken versnellen. Bovendien is de geschiktheid voor partneradvertenties nu uitgebreid met Profiel in Professionele modus, die gericht is op het vergemakkelijken van het worden van een maker en het monetariseren op Facebook. Binnen 18 maanden bereikten deze profielen 100 miljoen dagelijks actieve gebruikers.