Kort oppsummert: 11. desember introduserte Meta nye AI-drevne verktøy som skal hjelpe merker med å oppdage og konvertere eksisterende organisk innhold på Facebook og Instagram til partnerskapsannonser, ifølge informasjon delt med Marketing Dive. Merker kan nå finne brukergenerert innhold (UGC) og tilknyttet innhold fra skapere på Instagram via Partnership Ads Hub. Huben gjør det også lettere for merker å overvåke prestasjonen til organisk innhold fra skapere. I tillegg lanserte Meta en Facebook Partnership Ads API, som gjør det mulig for annonsører å identifisere skapereinnhold som er egnet for partnerskapsannonser. Etter hvert som annonseutgiftene på skapere øker, har Meta utvidet kvalifiseringen for skapere til å kunne delta i partnerskapsannonser og introdusert en enklere prosess for innholds-tillatelser. Innsikt: Meta, som har stor satsing på AI, ønsker med disse oppdateringene å hjelpe merker å maksimere bruken av skapereinnhold. Dette økte fokuset på skapere samsvarer med at annonseutlegget i USA i denne segmentet forventes å nå 37 milliarder dollar i år—en økning på 26 % fra året før, ifølge Interactive Advertising Bureau. "All"-fanen i Partnership Ads Hub inkluderer nå også Instagram UGC og tilknyttet innhold, slik at annonsører kan få tilgang til skapermarkert innhold som nevner eller tagger merket deres. Denne oppdateringen bygger videre på tidligere tillegg som Instagram Collabs og merket innhold i hubens "anbefalt"-fane. Annonsører kan evaluere skapereinnholdets ytelse i huben ved å se på nettskåringer som visninger, kommentarer, interaksjoner, liker og delinger, for å finne ut hvilket innhold som sannsynligvis vil lykkes som reklame.

Ifølge pressemeldingen har partnership-annonser gjennomsnittlig 19 % lavere kostnad per anskaffelse (CPA) og 13 % høyere klikkfrekvens. Meta har også funnet ut at 71 % av forbrukere gjør et kjøp innen få dager etter å ha sett skapereinnhold på appene sine. For å gjøre det enklere å finne skapereinnhold egnet for partnerskapsannonser, har Meta introdusert en Facebook Partnership Ads API, som skal lette skalering av konvertering av merkebasert innhold til partnerskapsannonser. Denne API-en komplementerer Creator Discovery API, som ble lansert tidligere i år. En oppdatering av innholds-tillatelser på Facebook gjør det mulig for skapere å dele en kode med annonsører for å gi annonsetillatelser. Partnere kan også dele en annonsekode proaktivt eller når de bruker eksisterende eller nye UGC, selv om merket ikke er tagget i innholdet. Denne oppdateringen har som mål å fremskynde lanseringen av annonser for annonsører som bruker skapereinnhold. Videre inkluderer kvalifisering for partnerskapsannonser nå også profesjonelle profiler, utformet for å forenkle prosessen med å bli skaper og tjene penger på Facebook. Innen 18 måneder hadde disse profilene nådd 100 millioner daglige brukere.