Краткое изложение: 11 декабря Meta представила новые инструменты на базе искусственного интеллекта, предназначенные для того, чтобы бренды могли проще обнаруживать и превращать существующий органический контент на Facebook и Instagram в партнерские объявления, согласно информации, предоставленной Marketing Dive. Теперь бренды могут находить пользовательский контент (UGC) и аффилированный контент от создателей на Instagram через Центр партнерских объявлений. Этот центр также позволяет брендам более эффективно отслеживать эффективность органического контента создателей. Кроме того, Meta запустила API Facebook Partnership Ads, которое позволяет рекламодателям выявлять контент создателей, подходящий для партнерских объявлений. В связи с ростом расходов на рекламу с участием создателей, Meta расширила список подходящих создателей для партнерских объявлений и внедрила упрощённый процесс разрешений на использование контента. Аналитика и обзор: Meta, активно инвестирующая в искусственный интеллект, стремится помочь брендам максимально использовать контент создателей с помощью этих новых инструментов. Этот усиленный акцент на создателях согласуется с динамикой американских рекламных расходов в этой сфере, которые, по прогнозам Interactive Advertising Bureau, достигнут 37 миллиардов долларов в этом году — рост на 26% по сравнению с прошлым годом. Вкладка «Все» в Центре партнерских объявлений теперь включает пользовательский контент и аффилированные материалы из Instagram, позволяя рекламодателям получать доступ к контенту создателей, в котором отмечена или упоминается их бренд. Это обновление дополняет ранее введённые функции, такие как Collabs и брендированный контент, размещённые на вкладке «Рекомендуемые» в центре. Рекламодатели могут оценивать эффективность контента создателей, изучая такие показатели, как просмотры, комментарии, взаимодействия, лайки и репосты, чтобы определить, какой контент наиболее вероятно станет успешной рекламой. По данным пресс-релиза, партнерские объявления обычно обходятся на 19% дешевле по стоимости привлечения клиента (CPA) и показывают на 13% более высокий показатель кликабельности.

Также было выяснено, что 71% потребителей совершают покупку в течение нескольких дней после просмотра контента создателей в приложениях Meta. Чтобы облегчить определение подходящего контента создателей для партнерских объявлений, Meta внедрила API Facebook Partnership Ads, которое позволяет масштабировать преобразование брендированного контента в партнерские объявления. Это API дополняет ранее выпущенное API Creator Discovery. Обновление разрешений на контент на Facebook позволяет создателям делиться кодом с рекламодателями для предоставления разрешений на размещение рекламы. Партнёры также могут proactively делиться кодом объявления или использовать существующий или создавать новый UGC, даже если бренд не отмечен в контенте. Эта функция нацелена на ускорение запуска рекламы для рекламодателей, использующих контент создателей. Кроме того, теперь профили в профессиональном режиме могут участвовать в партнерских объявлениях, что предназначено для упрощения процесса становления создателем и монетизации на Facebook. За 18 месяцев такие профили достигли 100 миллионов активных ежедневных пользователей.