Stručný prehľad: Dňa 11. decembra Meta predstavila nové nástroje poháňané umelou inteligenciou určené na to, aby značkám uľahčili objavovanie a konverziu existujúceho organického obsahu na Facebooku a Instagrame do partnerských reklám, podľa informácií zdieľaných s Marketing Dive. Značky môžu teraz nájsť obsah vytvorený používateľmi (UGC) a affiliate obsah od tvorcov na Instagrame prostredníctvom centra Partnership Ads Hub. Centrum tiež umožňuje značkám efektívnejšie sledovať výkon organického obsahu tvorcov. Okrem toho Meta spustila API pre Facebook Partnership Ads, ktoré umožňuje inzerentom identifikovať obsah tvorcov vhodný pre partnerské reklamy. S narastajúcim výdavkami na tvorcov Meta rozšírila oprávnenia tvorcov na partnerské reklamy a zaviedla zjednodušený proces schvaľovania obsahu. Hlboší pohľad: Meta, ktorá je významne zameraná na umelú inteligenciu, chce pomocou týchto najnovších aktualizácií maximálne využiť obsah tvorcov. Tento zvýšený dôraz na tvorcov je v súlade s očakávaným nárastom výdavkov na reklamu v tomto segmente v USA, ktorý by mal presiahnuť 37 miliárd dolárov tento rok – čo predstavuje medziročný nárast o 26 %, podľa Interactive Advertising Bureau. Záložka „Všetko“ v Centre Partnership Ads Hub teraz zahŕňa UGC a affiliate obsah na Instagrame, čím umožňuje inzerentom prístup k obsahu tvorcov, ktorý označuje alebo spomína ich značku. Táto aktualizácia nadväzuje na predchádzajúce pridania ako Instagram Collabs a značkový obsah zobrazovaný v časti „Odporúčané“ v centre hubu. Inzerenti môžu hodnotiť výkon obsahu tvorcov v centre, sledovať metriky ako počet videní, komentárov, interakcií, páčikov a zdieľaní, aby identifikovali obsah s najväčším potenciálom na úspech ako reklama.

Podľa tlačovej správy majú partnerské reklamy priemerný pokles nákladov na získanie (CPA) o 19 % a o 13 % vyššiu mieru prekliku. Meta tiež zistila, že 71 % spotrebiteľov uskutoční nákup v priebehu niekoľkých dní od zhliadnutia obsahu tvorcov cez jej aplikácie. Na zjednodušenie identifikácie obsahu tvorcov vhodného pre partnerské reklamy Meta zaviedla API Facebook Partnership Ads, ktoré umožňuje rozšírenú konverziu značkového obsahu na partnerské reklamy. Toto API dopĺňa API Creator Discovery, ktoré bolo spustené skôr tento rok. Aktualizácia týkajúca sa povolení na obsah na Facebooku umožňuje tvorcom zdieľať kód s inzerentmi na udelenie práv na reklamu. Partneri môžu tiež proaktívne zdieľať kód na reklamu alebo ho použiť pri existujúcom alebo novom UGC, aj keď nie je značka v obsahu označená. Táto aktualizácia má zrýchliť spúšťanie reklám pre inzerentov využívajúcich obsah tvorcov. Okrem toho je od teraz oprávnenie na partnerské reklamy dostupné aj pre profily v režime Professional Mode, ktorý má zjednodušiť vstup na platformu tvorcov a ich monetizáciu na Facebooku. Tento režim do 18 mesiacov dosiahol 100 miliónov denných aktívnych používateľov.