Poglobljen pregled: 12. decembra je Meta predstavil nove razvojne orodje, podprte z umetno inteligenco, namenjene lažjemu odkrivanju in pretvarjanju obstoječe organsko vsebine na Facebooku in Instagramu v partnerske oglase, v skladu z informacijami, deljenimi z Marketing Dive. Blagovne znamke zdaj lahko poiščejo vsebino, ustvarjeno s strani uporabnikov (UGC), in afiliirano vsebino ustvarjalcev na Instagramu preko orodja Partnership Ads Hub. Hub omogoča tudi bolj učinkovito spremljanje uspešnosti organske vsebine ustvarjalcev. Poleg tega je Meta predstavil Facebook Partnership Ads API, ki oglaševalcem omogoča prepoznavanje vsebine ustvarjalcev, primerne za partnerske oglase. Ker narašča poraba oglasov, namenjenih ustvarjalcem, je Meta razširil upravičenost ustvarjalcev za partnerske oglase in uvedel poenostavljen postopek za dovoljenja za vsebino. Vpogled: Meta, ki je močno vlagal v umetno inteligenco, si s temi najnovejšimi posodobitvami prizadeva pomagati blagovnim znamkam optimalno izkoristiti vsebino ustvarjalcev. Ta večja osredotočenost na ustvarjalce je v skladu s projekcijami, da bo ameriška oglaševalska poraba v tem segmentu do leta 2023 dosegla 37 milijard dolarjev – kar predstavlja 26-odstotno rast v primerjavi z lanskim letom, poroča Interactive Advertising Bureau. Zavihek "Vse" v orodju Partnership Ads Hub zdaj vključuje UGC in afiliirano vsebino s Instagrama, kar oglaševalcem omogoča dostop do vsebine ustvarjalcev, ki označuje ali omenja njihovo blagovno znamko. Ta posodobitev nadgrajuje prej predstavljene funkcije, kot so Instagram Collabs in brendirana vsebina, prikazana v zavihku " priporočeno" v hubu. Oglasovalci lahko ocenijo uspešnost vsebine ustvarjalcev znotraj hub-a, pregledajo metrike, kot so ogledov, komentarjev, interakcij, všečkov in delitev, kar jim pomaga identificirati vsebino, ki je verjetno uspešna kot oglas.

Po poročilu naj bi partnerski oglasi povzročili 19-odstotno nižjo stroškovno ceno na pridobitev (CPA) ter 13-odstotno višjo stopnjo klika (CTR) v povprečju. Meta je prav tako ugotovila, da 71 % potrošnikov opravi nakup v nekaj dneh po ogledu vsebin ustvarjalcev na njenih uporabniških platformah. Da bi olajšali identifikacijo vsebine ustvarjalcev, primere za partnerske oglase, je Meta uvedla Facebook Partnership Ads API, ki omogoča razširjeno pretvorbo brendirane vsebine v partnerske oglase. To orodje dopolnjuje prej objavljeni API za odkrivanje ustvarjalcev. Posodobitev glede dovoljenj za vsebino na Facebooku omogoča ustvarjalcem, da delijo kodo z oglaševalci za odobritev oglasov. Partnerji lahko prav tako proaktivno delijo oglasno kodo ali jo uporabijo ob ustvarjanju ali uporabi obstoječe UGC, tudi če blagovna znamka ni označena v vsebini. Cilj te posodobitve je pospešiti zagon oglasov za oglaševalce, ki uporabljajo vsebino ustvarjalcev. Poleg tega je upravičenost do partnerskih oglasov zdaj razširjena na profile z modo Profesionalno, posebej zasnovano za poenostavitev postajanja ustvarjalcem in monetizacije na Facebooku. V desetih mesecih so ti profili dosegli 100 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov.