Kortfattad sammanfattning: Den 11 december introducerade Meta nya AI-drivna verktyg som ska hjälpa varumärken att enklare upptäcka och omvandla befintligt organiskt innehåll på Facebook och Instagram till partnerannonser, enligt information som delats med Marketing Dive. Varumärken kan nu hitta användargenererat innehåll (UGC) och affiliatinnehåll från skapare på Instagram via Partnership Ads Hub. Huben gör det också möjligt för varumärken att mer effektivt övervaka prestandan för organiskt innehåll från skapare. Dessutom lanserade Meta ett Facebook Partnership Ads API, som möjliggör för annonsörer att identifiera skaparkon tent som är lämpligt för partnerannonser. I takt med att annonsutgifterna för skapare ökar, har Meta utökat vilka skapare som kan delta i partnerannonser och infört en smidigare hantering av innehållsbehörigheter. Djupare insikt: Meta, som är starkt engagerat i AI, syftar till att hjälpa varumärken att maximera skaparkon tent med dessa senaste uppdateringar. Detta ökade fokus på skapare ligger i linje med att annonseringen för detta segment i USA väntas nå 37 miljarder dollar i år, en ökning med 26 % jämfört med förra året, enligt Interactive Advertising Bureau. “All”-fliken i Partnership Ads Hub inkluderar nu Instagram UGC och affiliatinnehåll, vilket gör det möjligt för annonsörer att få tillgång till skaparkon tent som taggar eller nämner deras varumärke. Denna uppdatering bygger på tidigare funktioner som Instagram Collabs och märkt innehåll i hubens “rekommenderade”-flik. Annonsörer kan utvärdera skaparnas innehålls prestanda inom huben, genom att granska metrik som visningar, kommentarer, interaktioner, likes och delningar för att hitta innehåll som sannolikt kommer att fungera som annonser. Enligt pressmeddelandet ger partnerannonser i genomsnitt 19 % lägre kostnad per förvärv (CPA) och 13 % högre klickfrekvens.

Meta konstaterade även att 71 % av konsumenterna gör ett köp inom några dagar efter att ha sett skaparkon tent i deras appar. För att förenkla identifieringen av skaparkon tent som passar för partnerannonser har Meta introducerat ett Facebook Partnership Ads API, vilket underlättar en stor skala av konvertering av märkt innehåll till partnerannonser. Detta API kompletterar Creator Discovery API som släpptes tidigare i år. En uppdatering av innehållsbehörigheter på Facebook gör det möjligt för skapare att dela en kod med annonsörer för att bevilja annonsbehörigheter. Partners kan också dela en annonskod proaktivt eller när de använder befintligt eller nytt UGC, även om varumärket inte är taggat i innehållet. Denna uppdatering syftar till att snabba på processen för att lansera annonser för annonsörer som använder skaparkon tent. Dessutom inkluderar nu behörighet för partnerannonser även profiler i Professional Mode, vilket är utformat för att förenkla att bli skapare och tjäna pengar på Facebook. Inom 18 månader hade dessa profiler nått 100 miljoner dagliga aktiva användare.