Menurut ramalan terkini eMarketer, Meta dijangka akan mengatasi Google sebagai platform pengiklanan digital terbesar dunia menjelang tahun 2026, dengan anggaran pendapatan sebanyak $243 bilion berbanding Google yang berjumlah $239 bilion. Peralihan ini didorong oleh teknologi inovatif Meta, terutamanya alat AI Advantage Plus dan populariti peningkatan ciri video pendek, Reels. Alat-alat ini mengoptimumkan penargetan iklan, penempatan, dan prestasi, membolehkan pengiklan berinteraksi dengan penonton lebih berkesan, sementara Reels meningkatkan penglibatan pengguna dan peluang pengiklanan. Kejayaan Meta mencerminkan keupayaannya menyesuaikan diri dengan perubahan tingkah laku pengguna dan keperluan pengiklan. Sebaliknya, Google menghadapi cabaran undang-undang yang signifikan. Keputusan mahkamah persekutuan, sebahagian daripada kes antitrust Jabatan Kehakiman AS, melarang Google daripada perjanjian carian eksklusif dengan pengeluar dan pengendali peranti—perjanjian yang selama ini memastikan kedudukan carian lalai Google dan mengukuhkan kedudukan dominannya di pasaran. Tambahan pula, Google diwajibkan berkongsi indeks carian dan data interaksi pengguna dengan pesaing yang layak, memberikan enjin carian dan platform AI saingan akses yang belum pernah berlaku kepada data carian mereka yang luas dan sentiasa dikemas kini. Langkah ini bertujuan memupuk persaingan dengan meratakan lapangan permainan, membolehkan pesaing memperbaiki perkhidmatan carian mereka. Perkembangan undang-undang ini dijangka akan mengubah landskap pasaran enjin carian dan strategi pemasaran digital, terutamanya pengoptimuman enjin carian (SEO).

Kehilangan perjanjian eksklusif dan akses kepada data proprietari mencabar kelebihan kompetitif Google dan berpotensi merangsang inovasi dalam perkhidmatan carian. Penganalisis industri mencadangkan Google mungkin perlu menegosiasikan semula perkongsian peranti dan menilai semula penetapan kedudukan carian mereka. Bagi pengiklan dan pemasar, persaingan yang meningkat daripada enjin carian dan platform AI baharu boleh mengubah dinamik trafik carian dalam talian, menuntut penyesuaian SEO. Secara keseluruhan, trend-trend ini menandakan satu tempoh transformasi dalam pengiklanan digital dan carian internet. Kenaikan Meta menyoroti impak pengiklanan berasaskan AI dan tabiat penggunaan kandungan yang semakin berkembang, manakala kekangan keadilan oleh badan kehakiman terhadap Google mencerminkan ketatnya pengawasan terhadap dominasi syarikat itu dan usaha untuk menggalakkan persaingan dalam carian digital. Ketika Meta memanfaatkan AI dan format yang menarik seperti Reels, serta Google menyesuaikan diri dengan keputusan antitrust, landskap digital bersiap sedia menghadapi persaingan yang sengit dan inovasi baru. Pengiklan, pemasar, pencipta kandungan, dan syarikat teknologi perlu bersikap lincah untuk menavigasi perubahan ini. Menjelang tahun 2026, inovasi pantas, perubahan strategik, dan perdebatan berterusan mengenai kuasa pasaran dan akses data dalam sektor teknologi dijangka akan terus berlaku.