Theo dự báo mới nhất của eMarketer, Meta dự kiến sẽ vượt qua Google trở thành nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới vào năm 2026, với doanh thu dự kiến đạt 243 tỷ USD so với 239 tỷ USD của Google. Sự chuyển dịch này được thúc đẩy bởi các công nghệ sáng tạo của Meta, đặc biệt là các công cụ AI Advantage Plus và sự phổ biến ngày càng tăng của tính năng video ngắn Reels. Những công cụ này tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu, vị trí quảng cáo và hiệu quả, giúp nhà quảng cáo tiếp cận khán giả một cách hiệu quả hơn, trong khi Reels thúc đẩy sự tương tác của người dùng và các cơ hội quảng cáo. Thành công của Meta phản ánh khả năng thích nghi với những thay đổi trong hành vi tiêu dùng và nhu cầu của nhà quảng cáo. Ngược lại, Google phải đối mặt với những thách thức pháp lý đáng kể. Một phán quyết của tòa liên bang, là một phần của vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ, cấm Google ký các thỏa thuận tìm kiếm độc quyền với các nhà sản xuất và nhà vận hành thiết bị—những thỏa thuận đã giúp Google duy trì vị trí mặc định trong tìm kiếm và củng cố vị thế độc quyền trên thị trường. Thêm vào đó, Google còn bị yêu cầu chia sẻ chỉ mục tìm kiếm và dữ liệu tương tác của người dùng với các đối thủ cạnh tranh đủ điều kiện, mang lại quyền truy cập chưa từng có cho các công cụ tìm kiếm và AI cạnh tranh tiếp cận dữ liệu tìm kiếm phong phú, liên tục được cập nhật của Google. Mục đích của bước đi này là thúc đẩy cạnh tranh bằng cách làm công bằng sân chơi, giúp các đối thủ cạnh tranh cải thiện dịch vụ tìm kiếm của họ. Sự phát triển pháp lý này dự kiến sẽ thay đổi thị trường công cụ tìm kiếm và chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, đặc biệt là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).

Việc mất đi các thỏa thuận độc quyền và quyền truy cập dữ liệu độc quyền gây thử thách cho lợi thế cạnh tranh của Google và có thể thúc đẩy các dịch vụ tìm kiếm sáng tạo hơn. Các nhà phân tích ngành cho rằng Google có thể cần đàm phán lại các hợp tác thiết bị và xem xét lại cách thức phân bổ vị trí hiển thị tìm kiếm. Đối với nhà quảng cáo và nhà tiếp thị, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các công cụ tìm kiếm mới nổi và các nền tảng AI có thể thay đổi cách thức phân phối lưu lượng truy cập trực tuyến, đòi hỏi điều chỉnh SEO phù hợp. Những xu hướng này báo hiệu một giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số và tìm kiếm. Sự trỗi dậy của Meta làm nổi bật tác động của quảng cáo dựa trên AI và sự phát triển của thói quen tiêu thụ nội dung, trong khi các giới hạn pháp lý đối với Google phản ánh sự gia tăng sự giám sát về sự độc quyền của họ và nỗ lực thúc đẩy cạnh tranh trong lĩnh vực tìm kiếm kỹ thuật số. Khi Meta tận dụng AI và các định dạng hấp dẫn như Reels, còn Google thích nghi với các phán quyết chống độc quyền, cảnh quan kỹ thuật số đang chứng kiến một cuộc cạnh tranh khốc liệt và đổi mới liên tục. Các nhà quảng cáo, nhà tiếp thị, nhà sáng tạo nội dung và các công ty công nghệ sẽ cần sự linh hoạt để thích ứng với những thay đổi này. Quãng thời gian trước năm 2026 hứa hẹn sẽ tràn đầy đổi mới nhanh chóng, các chiến lược mới và các cuộc tranh luận vẫn tiếp diễn về sức mạnh thị trường và quyền truy cập dữ liệu trong ngành công nghệ.