Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está expandiendo su conjunto de productos de publicidad generativa de IA. La compañía anunció que ofrecerá herramientas que pueden crear automáticamente variaciones de imágenes y agregarles superposiciones de texto. Durante una conferencia de prensa, los ejecutivos de Meta declararon que la herramienta se lanzará inicialmente en una forma de prueba sin marcas de agua, que son una función de seguridad aplicada a todas las imágenes generadas por el asistente de IA de Meta. Sin embargo, la empresa todavía está trabajando en determinar cómo funcionará la etiquetación para los anuncios. Planean compartir pautas para cuando la herramienta se implemente a nivel mundial, lo cual está programado para fines de este año. La decisión de Meta de mejorar sus modelos de IA generativa forma parte de sus esfuerzos por atraer anunciantes al automatizar los aspectos creativos de sus campañas. Google, otro actor importante en la publicidad digital, hizo un anuncio similar en febrero sobre la expansión de sus herramientas de anuncios de IA.

Sus anuncios están etiquetados utilizando la tecnología de marca de agua SynthID desarrollada por su laboratorio de investigación de IA, DeepMind. Con la herramienta de generación de imágenes de Meta, los anunciantes podrán cargar imágenes de productos y generar múltiples versiones de ellas. Esto incluye ajustar la orientación del producto o mostrar personas utilizando los productos en diferentes entornos. Además, Meta está ampliando sus capacidades de generación de texto para titulares y puntos clave de venta, y permitiendo la superposición directa de texto en las imágenes generadas. En los próximos meses, se agregará una opción para que los anunciantes ingresen indicaciones de texto para personalizar aún más las variaciones de las imágenes. Se prohibirá a las industrias reguladas, como la política, utilizar las herramientas de IA generativa, similar a herramientas anteriores lanzadas por Meta. Si bien los anunciantes han adoptado rápidamente herramientas de anuncios de IA que automatizan la ubicación de campañas, ha habido cierta vacilación en torno a las nuevas herramientas de IA generativa. Algunas marcas tienen preocupaciones sobre cómo las empresas de tecnología podrían utilizar las imágenes que cargan para mejorar sus modelos, lo que podría llevar a que sus logotipos o propiedad intelectual aparezcan en imágenes generadas por otros. (Información de Katie Paul; Edición de Nick Zieminski)