Meta, technologický gigant stojící za hlavními sociálními sítěmi jako Facebook a Instagram, oznámil důležitou aktualizaci své politiky používání dat, která naběhne 16. prosince 2025. Společnost začne využívat konverzace s jejími AI asistenty k přizpůsobování reklam napříč svými platformami. Tento vývoj naznačuje hlubší integraci umělé inteligence do sociálních sítí, ale zároveň vyvolává obavy o soukromí. Pouze interakce s AI po uvedeném datu budou ovlivněny, zatímco starší data zůstanou nedotčena. Meta zdůrazňuje, že citlivé informace — včetně náboženství, politiky, sexuální orientace, zdravotních problémů a etnického původu — budou z personalizace reklam vyloučeny, aby se respektovaly citlivosti uživatelů. Ačkoliv uživatelé nemají možnost úplného odvolání tohoto nového využití dat, Meta umožňuje upravit širší preference reklam prostřednictvím nastavení účtu, což odráží složité kompromisy mezi personalizací a kontrolou soukromí. Od 7. října budou uživatelé předem upozorněni, aby se mohli připravit na to, jak mohou AI řízené interakce ovlivnit reklamy, které vidí. Oznámení vyvolalo debatu mezi zastánci soukromí, odborníky a uživateli. Kritici poukazují na rizika spojená s intimní povahou AI chatů, které mohou obsahovat velmi osobní a emocionální obsah.

Herec a aktivista v oblasti technologií Joseph Gordon-Levitt vyjádřil obavy o dopady na soukromí, zvláště u mladších uživatelů, kteří často komunikují s AI asistenty. Existuje také obava, že inzerenti by mohli zneužít citlivá konverzační data nevhodným či zasahujícím způsobem. Tento krok od Meta odráží širší napětí v odvětví mezi poskytováním vysoce personalizovaných digitálních zážitků a ochranou soukromí uživatelů v datově orientovaném prostředí. AI asistenti inherentně shromažďují obrovské množství dat o uživatelích, aby mohli poskytovat relevantní odpovědi, a používání těchto konverzací pro cílení reklam komplikuje vztah mezi platformami a uživateli. Odborníci na ochranu soukromí zdůrazňují potřebu transparentnosti a kontroly uživatelů v celém tomto procesu. Čas před oznámením a upozorněním od Meta to reflektuje, avšak absence plné možnosti odhlášení zůstává kontroverzní. Přechodné období bude klíčové pro pokračující diskuse o etickém využívání dat, informovaném souhlasu a právech digitálních spotřebitelů. Úmyslné vyloučení citlivých témat odráží vyvíjející se regulační a společenské standardy, ukazujíc, jak digitální společnosti musí vyvažovat inovace a odpovědné praktiky v nakládání s daty. Jak Meta postupuje dál, doporučuje se uživatelům projít svá nastavení reklam a soukromí, aby pochopili dopad AI interakcí na jejich reklamní zážitky. Tato změna politiky rovněž zdůrazňuje širší dopady širokého využívání AI v každodenním životě. Stručně řečeno, plán Meta používat konverzace s AI asistenty k personalizaci reklam představuje jak technologický pokrok, tak i klíčový moment v debatě o soukromí, souhlasu a uživatelské agentuře v digitální éře. Následující měsíce ovlivní nejen přístup Meta ke zkušenosti svých uživatelů, ale i širší normy odvětví, které upravují komerční využívání citlivých dat generovaných AI.