Meta, raksasa teknologi di balik platform media sosial utama seperti Facebook dan Instagram, telah mengumumkan pembaruan penting terhadap kebijakan penggunaan data mereka yang akan berlaku mulai 16 Desember 2025. Perusahaan akan mulai menggunakan percakapan dari asisten AI mereka untuk menyesuaikan iklan di seluruh platformnya. Perkembangan ini menandai integrasi yang lebih mendalam antara kecerdasan buatan dalam jejaring sosial namun juga menimbulkan kekhawatiran terkait privasi. Hanya interaksi AI setelah tanggal yang disebutkan yang akan terpengaruh, sementara data sebelumnya tetap utuh. Meta menegaskan bahwa informasi sensitif—termasuk agama, politik, orientasi seksual, masalah kesehatan, dan etnis—akan dikecualikan dari personalisasi iklan demi menghormati sensitivitas pengguna. Meskipun pengguna tidak dapat sepenuhnya memilih untuk keluar dari penggunaan data yang baru ini, Meta memungkinkan penyesuaian preferensi iklan secara umum melalui pengaturan akun, mencerminkan perimbangan kompleks antara personalisasi dan kontrol privasi. Mulai 7 Oktober, Meta akan memberi tahu pengguna sebelumnya agar mereka dapat mempersiapkan diri terhadap bagaimana interaksi berbasis AI dapat mempengaruhi iklan yang mereka lihat. Pengumuman ini memicu perdebatan di kalangan aktivis privasi, ahli, dan pengguna. Kritikus menyoroti risiko yang terkait dengan sifat intim dari percakapan AI, yang dapat mencakup konten yang sangat personal dan emosional. Aktor dan aktivis teknologi Joseph Gordon-Levitt menyatakan kekhawatiran tentang implikasi privasi, terutama bagi pengguna muda yang sering berinteraksi dengan asisten AI.

Ada kekhawatiran bahwa pengiklan mungkin memanfaatkan data percakapan sensitif secara tidak nyaman atau mengganggu. Langkah ini oleh Meta mencerminkan ketegangan yang lebih luas dalam industri antara penyampaian pengalaman digital yang sangat personal dan perlindungan privasi pengguna di lingkungan yang berorientasi data. Asisten AI secara inheren mengumpulkan data pengguna yang besar untuk memberikan respons yang relevan, dan penggunaan percakapan ini untuk penargetan iklan semakin komplekskan hubungan antara platform dan pengguna. Ahli privasi menekankan pentingnya transparansi dan kontrol pengguna selama proses ini. Pemberitahuan awal kepada pengguna dari Meta mengakui hal ini, meskipun ketiadaan opsi keluar sepenuhnya tetap menjadi kontroversi. Masa transisi ini akan sangat penting untuk diskusi berkelanjutan tentang penggunaan data yang etis, persetujuan yang diinformasikan, dan hak konsumen digital. Pengecualian yang disengaja terhadap topik sensitif mencerminkan standar regulasi dan masyarakat yang berkembang, menunjukkan bagaimana perusahaan digital harus menyeimbangkan inovasi dengan praktik data yang bertanggung jawab. Seiring langkah Meta ke depan, pengguna didorong untuk meninjau pengaturan iklan dan privasi mereka agar memahami dampak interaksi AI terhadap pengalaman iklan mereka. Perubahan kebijakan ini juga menyoroti implikasi yang lebih luas dari keterlibatan AI secara luas dalam kehidupan sehari-hari. Singkatnya, rencana Meta untuk menggunakan percakapan asisten AI dalam personalisasi iklan menandai kemajuan teknologi sekaligus momen penting dalam percakapan tentang privasi, persetujuan, dan hak pengguna di era digital. Bulan-bulan mendatang akan membentuk pendekatan pengalaman pengguna Meta sekaligus norma industri yang lebih luas dalam pengelolaan penggunaan data sensitif yang dihasilkan AI secara komersial.