Meta, gigant technologiczny odpowiadający za główne platformy społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, ogłosił ważną aktualizację swojej polityki dotyczącej korzystania z danych, która wejdzie w życie 16 grudnia 2025 roku. Firma zacznie wykorzystywać rozmowy z jej asystentem AI do personalizacji reklam na swoich platformach. Ten krok oznacza głębszą integrację sztucznej inteligencji z mediami społecznościowymi, ale jednocześnie rodzi obawy dotyczące prywatności. Tylko interakcje z AI po wskazanej dacie będą miały wpływ, pozostawiając wcześniejsze dane nietknięte. Meta podkreśla, że informacje wrażliwe — takie jak religia, polityka, orientacja seksualna, kwestie zdrowotne i pochodzenie etniczne — zostaną wyłączone z personalizacji reklam, aby szanować wrażliwość użytkowników. Chociaż użytkownicy nie mogą w pełni zrezygnować z tego nowego wykorzystania danych, Meta pozwala na dostosowanie szerszych preferencji reklamowych poprzez ustawienia konta, co odzwierciedla trudne kompromisy między personalizacją a kontrolą prywatności. Od 7 października firma będzie uprzedzać użytkowników, aby mogli się przygotować na to, jak interakcje oparte na sztucznej inteligencji mogą wpłynąć na reklamy, które widzą. Ogłoszenie to wywołało dyskusję wśród obrońców prywatności, ekspertów i użytkowników. Krytycy podkreślają ryzyko związane z intymnym charakterem rozmów z AI, które mogą obejmować głęboko osobiste i emocjonalne treści. Aktor i aktywista technologiczny Joseph Gordon-Levitt wyraził obawy dotyczące implikacji prywatności, szczególnie dla młodszych użytkowników, którzy często korzystają z asystentów AI. Niepokój budzą też obawy, że reklamodawcy mogą wykorzystywać wrażliwe dane konwersacyjne w niekomfortowy lub inwazyjny sposób. Ruch Meta ilustruje szerszy konflikt w branży między dostarczaniem wysokospersonalizowanych doświadczeń cyfrowych a ochroną prywatności w środowisku opartym na danych.

Asystenty AI z natury zbierają dużą ilość danych użytkowników, aby zapewnić odpowiednie odpowiedzi, a wykorzystywanie tych rozmów do targetowania reklam komplikuje relację między platformami a użytkownikami. Eksperci ds. prywatności podkreślają konieczność transparentności i kontroli użytkownika na każdym etapie tego procesu. Wczesne powiadomienia Meta o nadchodzących zmianach potwierdzają tę potrzebę, choć brak pełnej możliwości rezygnacji budzi kontrowersje. Okres przejściowy będzie kluczowy dla dalszych dyskusji na temat etycznego wykorzystywania danych, świadomej zgody i praw konsumentów cyfrowych. Celowe wykluczenie tematów wrażliwych odzwierciedla ewoluujące normy regulacyjne i społeczne, pokazując, jak firmy cyfrowe muszą równoważyć innowacje z odpowiedzialnym zarządzaniem danymi. W miarę postępu Meta zachęca użytkowników do przeglądu ustawień reklam i prywatności, aby lepiej zrozumieć wpływ interakcji z AI na ich doświadczenia reklamowe. Ta zmiana polityki podkreśla także szersze konsekwencje powszechnego zaangażowania AI w codzienne życie. Podsumowując, plan Meta polegający na wykorzystywaniu rozmów z asystentem AI do personalizacji reklam stanowi zarówno postęp technologiczny, jak i kluczowy moment w rozwoju dyskusji o prywatności, zgodzie i autonomii użytkowników w erze cyfrowej. Nadchodzące miesiące zadecydują nie tylko o podejściu Meta do doświadczeń użytkowników, ale także o normach obowiązujących w branży w zakresie komercyjnego wykorzystywania wrażliwych danych generowanych przez sztuczną inteligencję.