Meta, a gigante de tecnologia por trás de plataformas de redes sociais como Facebook e Instagram, anunciou uma atualização importante em sua política de uso de dados, válida a partir de 16 de dezembro de 2025. A empresa começará a usar conversas com seu assistente de inteligência artificial para personalizar anúncios em suas plataformas. Este desenvolvimento indica uma integração mais profunda da inteligência artificial nas redes sociais, mas também levanta preocupações com a privacidade. Somente as interações com IA após a data mencionada serão afetadas, deixando os dados anteriores intocados. A Meta reforça que informações sensíveis — como religião, política, orientação sexual, problemas de saúde e etnia — serão excluídas da personalização de anúncios para respeitar as sensibilidades dos usuários. Embora os usuários não possam se desactivar completamente dessa nova utilização de dados, a Meta permite ajustes nas preferências gerais de anúncios por meio das configurações da conta, refletindo as complexas escolhas entre personalização e controles de privacidade. A partir de 7 de outubro, a Meta notificará os usuários com antecedência para que possam se preparar para a influência que as interações conduzidas por IA podem ter sobre os anúncios que visualizam. O anúncio gerou debates entre defensores da privacidade, especialistas e usuários. Os críticos destacam os riscos associados à natureza íntima das conversas com IA, que podem envolver conteúdos profundamente pessoais e emocionais. O ator e ativista de tecnologia Joseph Gordon-Levitt expressou preocupações sobre as implicações para a privacidade, especialmente para usuários mais jovens que interagem frequentemente com assistentes de IA.

Há receios de que os anunciantes possam explorar esses dados sensíveis de forma desconfortável ou intrusiva. Essa iniciativa da Meta exemplifica a tensão mais ampla na indústria entre oferecer experiências digitais altamente personalizadas e proteger a privacidade do usuário em um ambiente centrado em dados. Assistentes de IA coletam vastas informações dos usuários para fornecer respostas relevantes, e o uso dessas conversas para segmentação de anúncios complica a relação entre as plataformas e os usuários. Especialistas em privacidade reforçam a necessidade de transparência e controle por parte do usuário ao longo de todo esse processo. As notificações antecipadas da Meta reconhecem essa questão, embora a ausência de uma opção de cancelamento total seja polémica. Esse período de transição será crucial para as discussões contínuas sobre uso ético de dados, consentimento informado e direitos dos consumidores digitais. A exclusão deliberada de tópicos sensíveis reflete o desenvolvimento de padrões regulatórios e sociais, demonstrando como as empresas digitais precisam equilibrar inovação com práticas responsáveis de manejo de dados. À medida que a Meta avança, os usuários são incentivados a revisar suas configurações de anúncios e privacidade para entender o impacto das interações com IA na experiência publicitária. Essa mudança de política também destaca as implicações mais amplas do envolvimento generalizado com IA no cotidiano. Em suma, o plano da Meta de usar conversas com assistentes de IA para personalização de anúncios representa um avanço tecnológico e um momento decisivo no debate sobre privacidade, consentimento e autonomia do usuário na era digital. Os meses que virão irão moldar não apenas a abordagem da Meta em relação à experiência do usuário, mas também as normas mais amplas do setor no uso comercial de dados sensíveis gerados por IA.