Meta, gigantul tehnologic din spatele unor platforme majore de social media precum Facebook și Instagram, a anunțat o actualizare importantă a politicii sale de utilizare a datelor, valabilă începând cu 16 decembrie 2025. Compania va începe să folosească conversațiile din asistentul său AI pentru a personaliza publicitatea pe platformele sale. Această dezvoltare semnalează o integrare mai profundă a inteligenței artificiale în rețelele sociale, dar ridică și probleme legate de confidențialitate. Doar interacțiunile cu AI după data menționată vor fi afectate, datele din trecut rămânând neschimbate. Meta subliniază că informațiile sensibile — inclusiv religia, politica, orientarea sexuală, problemele de sănătate și etnia — vor fi excluse din personalizarea reclamelor pentru a respecta sensibilitățile utilizatorilor. Deși utilizatorii nu pot renunța complet la această nouă utilizare a datelor, Meta permite ajustări ale preferințelor de publicitate generale prin setările contului, reflectând compromisuri complexe între personalizare și controlul asupra confidențialității. Începând cu 7 octombrie, Meta va notifica în prealabil utilizatorii, astfel încât aceștia să se poată pregăti pentru modul în care interacțiunile bazate pe AI pot influența reclamele pe care le văd. Anunțul a generat dezbateri printre avocații pentru confidențialitate, experți și utilizatori. Criticii subliniază riscurile legate de natura intimă a conversațiilor cu AI, care pot include conținut profund personal și emoțional. Actorul și activistul pentru tehnologie Joseph Gordon-Levitt și-a exprimat îngrijorările privind implicațiile asupra confidențialității, în special pentru utilizatorii mai tineri care interacționează frecvent cu asistenții AI.

Există temeri că advertiserii ar putea exploata datele sensibile din conversații în moduri inconfortabile sau intruzive. Această mișcare a Meta ilustrează tensiunea mai largă din industrie între furnizarea de experiențe digitale extrem de personalizate și protejarea confidențialității utilizatorilor într-un mediu centrat pe date. Asistenții AI colectează în mod inerent volume mari de date despre utilizatori pentru a oferi răspunsuri relevante, iar utilizarea acestor conversații pentru targetarea publicitară complică relația dintre platforme și utilizatori. Experții în confidențialitate subliniază necesitatea transparenței și a controlului utilizatorilor pe întreg parcursul acestui proces. Notificările timpurii ale Meta către utilizatori recunosc acest fapt, deși lipsa unui opțiuni complete de renunțare rămâne controversată. Perioada de tranziție va fi crucială pentru discuțiile continue despre utilizarea etică a datelor, consimțământul informat și drepturile consumatorilor digitali. Excluderea deliberată a subiectelor sensibile reflectă standardele legale și sociale în evoluție, demonstrând modul în care companiile digitale trebuie să echilibreze inovația cu practici responsabile de gestionare a datelor. Pe măsură ce Meta avansează, utilizatorii sunt încurajați să-și revizuiască setările de publicitate și confidențialitate pentru a înțelege impactul interacțiunilor cu AI asupra experienței lor de publicitate. Această schimbare în politică subliniază și implicațiile mai ample ale unui engagement generalizat cu AI în viața de zi cu zi. În concluzie, planul Meta de a utiliza conversațiile cu asistentul AI pentru personalizarea reclamelor reprezintă atât un avans tehnologic, cât și un moment crucial în dezbaterea despre confidențialitate, consimțământ și autonomie a utilizatorilor în era digitală. Lunile ce urmează vor modela nu doar abordarea Meta privind experiența utilizatorilor, ci și normele mai largi ale industriei în ceea ce privește utilizarea comercială a datelor sensibile generate de AI.