Meta, технологический гигант, стоящий за крупными платформами социальных сетей, такими как Facebook и Instagram, объявили об важном обновлении своей политики использования данных, которое вступит в силу 16 декабря 2025 года. Компания начнет использовать беседы с её AI-помощником для персонализации рекламы на своих платформах. Это событие свидетельствует о более глубокой интеграции искусственного интеллекта в социальные сети, но одновременно вызывает опасения в отношении конфиденциальности. Влияние этого изменения распространяется только на взаимодействия с AI после указанной даты, при этом прошлые данные останутся нетронутыми. Meta подчеркивает, что чувствительная информация — включая религию, политику, сексуальную ориентацию, проблемы со здоровьем и этническую принадлежность — будет исключена из персонализации рекламы в целях уважения чувств пользователей. Хотя полностью отказаться от нового использования данных нельзя, Meta позволяет настраивать общие предпочтения в рекламе через настройки аккаунта, что отражает сложный баланс между персонализацией и контролем над приватностью. Начиная с 7 октября, Meta будет заранее уведомлять пользователей об изменениях, чтобы те могли подготовиться к влиянию взаимодействий с AI на показываемую им рекламу. Это объявление вызвало дебаты среди защитников прав на конфиденциальность, экспертов и пользователей. Критики отмечают риски, связанные с интимной природой бесед с AI, которые могут включать очень личный и эмоциональный контент. Актёр и активист технологий Джозеф Гордон-Левит выразил опасения по поводу возможных последствий для приватности, особенно для молодых пользователей, часто взаимодействующих с AI-помощниками.

Также существует опасение, что рекламодатели могут злоупотреблять чувствительной информацией, полученной из бесед, в неуместных или intrusive целях. Этот шаг Meta демонстрирует более широкую отраслевую тенденцию — баланс между предоставлением высоко персонализированного цифрового опыта и защитой приватности пользователя в условиях ориентации на данные. AI-помощники по своей природе собирают огромный объем пользовательских данных для предоставления релевантных ответов, и использование этих бесед для таргетинга рекламы усложняет взаимоотношения между платформами и пользователями. Эксперты в области приватности подчеркивают необходимость прозрачности и контроля со стороны пользователей на всех этапах этого процесса. Подготовительные уведомления Meta об этом позволяют пользователям быть в курсе, хотя отсутствие полного варианта отказаться от использования данных остается спорным моментом. Переходный период станет критическим для дальнейших обсуждений этического использования данных, получения информированного согласия и защиты прав цифровых потребителей. Осознанное исключение чувствительных тем отражает эволюцию нормативных и общественных стандартов, показывая, как цифровые компании должны балансировать инновации и ответственное обращение с данными. По мере продвижения Meta пользователям рекомендуется пересматривать свои настройки рекламы и конфиденциальности, чтобы понять воздействие взаимодействий с AI на их рекламный опыт. Это изменение политики также подчеркивает более широкие последствия внедрения AI в повседневную жизнь. В целом, план Meta использовать беседы с AI для персонализации рекламы обозначает как технологический прогресс, так и значимый момент в дискуссии о конфиденциальности, согласии и праве пользователя в цифровую эпоху. В ближайшие месяцы эти изменения повлияют не только на подход Meta к пользовательскому опыту, но и на более широкие отраслевые стандарты регулирования коммерческого использования чувствительных данных, созданных искусственным интеллектом.