Meta, технологічний гігант, що стоїть за головними соціальними платформами, такими як Facebook та Instagram, оголосила про важливе оновлення своєї політики використання даних, яке набуде чинності 16 грудня 2025 року. Компанія почне використовувати розмови з її AI-асистентом для підбору реклами на своїх платформах. Цей крок сигналізує про глибшу інтеграцію штучного інтелекту у соціальні мережі, але водночас викликає заклопотаність щодо приватності. Впливатиме лише на AI-інтеракції після вказаної дати, залишаючи минулі дані незмінними. Meta підкреслює, що конфіденційна інформація — включно з религією, політикою, сексуальною орієнтацією, проблемами здоров'я та етнічною належністю — буде виключена з персоналізації реклами для дотримання чутливості користувачів. Хоча користувачі не зможуть повністю відмовитись від цього нового використання даних, Meta дозволяє налаштовувати загальні переваги щодо реклами через налаштування облікового запису, що відображає складний баланс між персоналізацією та контролем приватності. Починаючи з 7 жовтня, Meta заздалегідь повідомлятиме користувачів, щоб вони могли підготуватися до того, як AI-інтеракції можуть впливати на їхній досвід перегляду реклами. Ця новина викликала обговорення серед захисників приватності, експертів та користувачів. Критики наголошують на ризиках, пов’язаних із інтимним характером чатів з AI, які можуть включати глибоко особистий та емоційний контент. Актор і техноактивіст Джозеф Гордон-Левіт висловив занепокоєння щодо можливих наслідків для приватності, особливо для молодих користувачів, які часто спілкуються з AI-асистентами.

Існує побоювання, що рекламодавці можуть зловживати конфіденційними даними розмов у неприємний або нав’язливий спосіб. Цей крок Meta ілюструє ширше напруження в індустрії між прагненням створювати максимально персоналізовані цифрові досвіди та захистом приватності користувачів у даних-центричному середовищі. AI-асистенти за замовчуванням збирають величезну кількість даних користувачів для надання релевантних відповідей, а використання цих розмов для таргетингу реклами ускладнює взаємовідносини платформ і користувачів. Експерти з приватності наголошують на необхідності прозорості та контролю користувачів протягом усього процесу. Ранні повідомлення Meta про це враховують цю потребу, хоча відсутність повної можливості відмовитись залишається спірною. Період переходу стане важливим часом для подальших дискусій щодо етичного використання даних, інформованої згоди та цифрових прав споживачів. Свідоме виключення конфіденційних тем відображає змінювані нормативні та суспільні стандарти, демонструючи, як цифрові компанії мають балансувати інновації з відповідальним використанням даних. У міру руху Meta вперед, користувачам рекомендується переглянути свої налаштування реклами та приватності, щоб зрозуміти вплив взаємодій із AI на їхній рекламний досвід. Це змінює й ширше значення AI-інтеграції у повсякденному житті. Підсумовуючи, план Meta використовувати розмови із AI-асистентом для персоналізації реклами є як технологічним прогресом, так і вирішальним моментом у обговоренні приватності, згоди та права користувачів у цифрову еру. Наступні місяці визначать не лише підхід Meta до користувацького досвіду, а й ширші галузеві норми щодо комерційного використання конфіденційних даних, створених штучним інтелектом.