Od 16. prosince 2025 Meta představí zásadní změnu ve způsobu, jak používá data z interakcí s AI chatboty na Facebooku a Instagramu ke zlepšení cílení reklam a doporučování obsahu. Podle této nové politiky budou konverzace, které uživatelé vedou s AI asistentem Meta, přímo ovlivňovat reklamy, které budou vídat, a obsah, který jim bude doporučován na těchto platformách. Klíčové je, že uživatelé nebudou mít možnost z této specifické formy využití dat vystoupit, což představuje významný posun v přístupu Meta k ochraně soukromí. Meta uvádí, že cílem začlenění interakcí s AI chatboty do jejich algoritmů cílení reklam je zvýšení relevance reklam a obsahu, který uživatelé dostávají. Společnost tuto praxi přirovnává k existujícím metodám, kdy například lajky, sdílení či komentáře ovlivňují obsah v uživatelských feedů. Například pokud se uživatel baví o turistice s AI chatbotem Meta, může mu být zobrazena reklama na turistické vybavení nebo doporučení na příspěvky a události související s outdoorovými aktivitami a turistikou. I když se tato metoda snaží zpřesnit personalizaci zážitku uživatele, zároveň představuje hlubší začlenění behaviorálních dat z osobních konverzací do monetizačních taktik Meta. Tento vývoj vzbudil obavy a kritiku od ochránců soukromí a skupin na ochranu spotřebitelských práv, kteří upozorňují, že interakce s AI chatboty často působí více soukromě a důvěrně než tradiční aktivity na sociálních médiích, například komentáře k příspěvkům nebo lajky. Tato percepce zvyšuje riziko, že uživatelé mohou zveřejnit citlivější nebo osobnější informace, aniž si plně uvědomují, že tyto konverzace jsou sledovány a analyzovány za účelem cílení reklamy.

V reakci na tato obavy Meta ujistila uživatele, že data týkající se citlivých témat jako politika a zdraví budou z cílené reklamy vyřazena. Nicméně odborníci varují, že definice citlivého obsahu je velmi subjektivní a náchylná k chybám či přehlédnutím, což by mohlo ohrozit soukromí uživatelů i přes zavedené ochranné opatření. Tato politika se zatím vztahuje na uživatele mimo Evropu a Spojené království, kde existují přísnější zákony na ochranu osobních údajů, například obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Proto Meta v těchto regionech zatím nepočítá s využíváním dat z AI chatbotů pro cílení reklam. Meta není jediná, kdo vyvíjí modely reklamy založené na umělé inteligenci; další technologičtí giganti, jako Google nebo Amazon, také zkoumají způsoby, jak využít konverzační AI k vylepšení svých reklamních strategií. To poukazuje na širší trend odvětví směrem k více personalizované, uměle inteligencí poháněné reklamu, což vyvolává stále diskuse o ochraně dat, souhlasu uživatelů a transparentnosti. Pro uživatele, kteří nejsou s novou politikou Meta týkající se využívání dat z konverzací s AI chatboty spokojeni, je v současnosti jediným způsobem, jak zabránit tomu, aby jejich chaty ovlivňovaly cílení reklamy, úplné přerušení používání služeb AI chatbotů od Meta. Alternativně platformy jako WhatsApp — která zatím tímto opatřením nejsou dotčena — mohou nabídnout komunikační prostor bez takové integrace dat a reklam. S blížícím se datem zavedení bude klíčové, aby uživatelé, ochránci soukromí a regulátoři pečlivě sledovali, jak dobře Meta uplatňuje ochranu citlivých informací a jaké důsledky to přináší pro bezpečnost a soukromí uživatelských dat v stále více AI řízeném digitálním prostředí. Vyvážení lepší personalizace a ochrany osobních údajů zůstává hlavním výzvou v neustále se vyvíjejícím světě sociálních médií poháněných umělou inteligencí.