Mulai 16 Desember 2025, Meta akan memperkenalkan perubahan besar dalam cara mereka memanfaatkan data dari interaksi chatbot AI di Facebook dan Instagram untuk meningkatkan penargetan iklan dan rekomendasi konten. Di bawah kebijakan baru ini, percakapan yang dilakukan pengguna dengan asisten AI Meta akan secara langsung mempengaruhi iklan yang mereka temui dan konten yang disarankan di platform tersebut. Yang penting, pengguna tidak akan memiliki opsi untuk berhenti dari penggunaan data tipe khusus ini, menandai perubahan signifikan dalam pendekatan Meta terhadap privasi data. Meta menyatakan bahwa tujuan mengintegrasikan interaksi chatbot AI ke dalam algoritma penargetan iklan mereka adalah untuk meningkatkan relevansi iklan dan konten yang disampaikan kepada pengguna. Perusahaan membandingkan ini dengan praktik yang sudah ada di mana tindakan seperti menyukai, membagikan, atau mengomentari mempengaruhi isi yang ditampilkan di feed pengguna. Misalnya, jika seorang pengguna membahas hiking dengan chatbot AI Meta, mereka mungkin akan melihat iklan perlengkapan hiking atau rekomendasi postingan dan acara terkait kegiatan luar ruangan dan hiking. Meskipun metode ini bertujuan untuk menyesuaikan pengalaman pengguna secara lebih akurat, ini juga menandai integrasi data perilaku dari percakapan pribadi ke dalam strategi monetisasi Meta yang lebih dalam. Perkembangan ini menimbulkan kekhawatiran dan kritik dari para advokat privasi dan kelompok hak konsumen, yang menunjukkan bahwa interaksi dengan chatbot AI sering terasa lebih pribadi dan rahasia daripada interaksi media sosial tradisional seperti komentar atau like. Persepsi ini meningkatkan kemungkinan pengguna mengungkapkan informasi yang lebih sensitif atau pribadi tanpa menyadari sepenuhnya bahwa percakapan tersebut dilacak dan dianalisis untuk tujuan iklan. Sebagai tanggapan terhadap kekhawatiran privasi ini, Meta telah menjamin bahwa data terkait topik sensitif seperti politik dan kesehatan akan dikeluarkan dari penargetan iklan.

Namun, para ahli memperingatkan bahwa mendefinisikan konten sensitif sangat subjektif dan rentan terhadap kesalahan atau kelalaian, yang bisa membahayakan privasi pengguna meskipun sudah ada perlindungan ini. Kebijakan ini saat ini berlaku untuk pengguna di luar Eropa dan Inggris, di mana undang-undang privasi data yang ketat seperti Regulasi Perlindungan Data Umum (GDPR) memberikan perlindungan yang lebih besar terhadap penggunaan data semacam ini. Oleh karena itu, Meta untuk saat ini tidak akan menggunakan data dari chatbot AI untuk penargetan iklan di wilayah tersebut. Meta tidak sendiri dalam mengembangkan model periklanan berbasis AI; perusahaan teknologi besar lainnya seperti Google dan Amazon juga menjajaki cara-cara memanfaatkan interaksi AI percakapan untuk meningkatkan strategi perikalanan mereka. Hal ini menunjukkan tren industri menuju iklan yang lebih personal dan didukung AI, yang memicu perdebatan berkelanjutan tentang privasi data, persetujuan pengguna, dan transparansi. Bagi pengguna yang tidak nyaman dengan kebijakan baru Meta terkait penggunaan data dari percakapan chatbot AI, satu-satunya cara saat ini untuk mencegah obrolan mereka memengaruhi penargetan iklan adalah dengan berhenti sama sekali menggunakan layanan chatbot AI dari Meta. Alternatifnya, platform seperti WhatsApp—yang saat ini tidak terkena dampak kebijakan ini—mungkin menawarkan ruang komunikasi tanpa integrasi iklan berbasis data tersebut, setidaknya untuk saat ini. Seiring dengan mendekatnya tanggal penerapan, sangat penting bagi pengguna, advokat privasi, dan regulator untuk memantau secara ketat bagaimana Meta menegakkan perlindungan terhadap informasi sensitif dan dampak lebih luas terhadap keamanan dan privasi data pengguna dalam lingkungan digital yang semakin didukung AI. Menyeimbangkan peningkatan personalisasi dengan perlindungan informasi pribadi tetap menjadi tantangan utama dalam evolusi berkelanjutan platform media sosial berbasis AI.