Fra og med 16. desember 2025 vil Meta introdusere en stor endring i hvordan de bruker data fra AI-chatbot-samtaler på Facebook og Instagram for å forbedre annonsemålretting og innholdsanbefalinger. Under denne nye policyen vil samtaler brukere har med Metas AI-assistent direkte påvirke hvilke annonser de møter og hvilket innhold som foreslås på disse plattformene. Viktig er det at brukere ikke vil ha muligheten til å velge bort denne spesifikke typen databruk, noe som markerer et betydelig skifte i Metas tilnærming til personvern. Meta oppgir at formålet med å integrere AI-chatbot-samtaler i deres annonsemålrettingsalgoritmer er å øke relevansen av annonser og innhold som leveres til brukerne. Selskapet sammenligner dette med eksisterende praksiser hvor handlinger som liker, delinger eller kommentarer former innholdet som vises i brukernes feed. For eksempel, hvis en bruker diskuterer fjellvandring med Metas AI-chatbot, kan de se annonser for turutstyr eller anbefalinger om innlegg og arrangementer relatert til friluftsliv og fjellvandring. Mens denne metoden søker å skreddersy brukeropplevelsen mer presist, innebærer den også en dypere sammensmeltning av atferdsdata fra personlige samtaler inn i Metas måter å tjene penger på. Denne utviklingen har reist bekymringer og kritikk fra personvernsforkjempere og forbrukerrettighetsgrupper, som påpeker at AI-chatbot-samtaler ofte føles mer private og konfidensielle enn tradisjonelle sosiale medier-innlegg som kommentarer eller likerklikk. Denne oppfatningen øker sannsynligheten for at brukere kan dele mer følsom eller personlig informasjon uten å fullt ut innse at disse samtalene blir sporet og analysert for annonseringsformål.

Som svar på disse personvernsbekymringene har Meta forsikret brukere om at data knyttet til sensitive emner som politikk og helse vil bli utelukket fra annonsemålretting. Imidlertid advarer eksperter om at det å definere sensitivt innhold er svært subjektivt og sårbart for feil eller forsømmelser, noe som kan true brukernes personvern til tross for slike tiltak. Denne policyen gjelder foreløpig for brukere utenfor Europa og Storbritannia, hvor strenge databeskyttelseslover som General Data Protection Regulation (GDPR) gir større beskyttelse mot slike databruker. Derfor vil ikke Meta bruke AI-chatbot-data til annonsemålretting i disse regionene ennå. Meta er ikke alene om å utforske AI-drevne annonsemodeller; andre teknologiselskaper som Google og Amazon undersøker også måter å bruke samtale-AI for å forbedre sine annonseringsstrategier. Dette peker mot en bredere industriell trend mot mer personlig tilpasset, AI-drevet annonsering, og driver frem debatter om personvern, brukersamtykke og åpenhet. For brukere som er uklare eller ukomfortable med Metas nye databrukspolitikk knyttet til AI-chatbot-samtaler, er den eneste nåværende måten å hindre at deres chatter påvirker annonsemålretting å slutte å bruke Metas AI-chatbot-tjenester helt. Alternativt kan plattformer som WhatsApp – som foreløpig ikke er påvirket av denne policyen – tilby et kommunikasjonsrom uten slik datadrevet annonseringsintegrasjon, i det minste foreløpig. Når datoen for implementering nærmer seg, vil det være avgjørende for brukere, personvernsadvokater og regulatorer å følge nøye med på hvor godt Meta håndhever beskyttelsen rundt sensitiv informasjon, og de bredere konsekvensene for brukernes datasikkerhet og personvern i et stadig mer AI-drevet digitalt miljø. Å balansere forbedret personalisering med beskyttelsen av personlig informasjon forblir en sentral utfordring i den kontinuerlige utviklingen av AI-aktivert sosiale medier.