Od 16. decembra 2025. godine, Meta će uvesti značajnu promenu u načinu na koji koristi podatke iz interakcija sa AI chatbotovima na Facebooku i Instagramu kako bi poboljšala ciljanje reklama i preporuke sadržaja. Prema novoj politici, razgovori koje korisnici vode sa Meta AI asistentom će direktno uticati na oglase koje će videti i na sadržaj koji će im biti predložen na ovim platformama. Ključno je da korisnici neće imati mogućnost da se odjave od ove specifične upotrebe podataka, čime se označava značajna promena u pristupu Meta zaštiti podataka. Meta navodi da je cilj integracije interakcija sa AI chatbotovima u njihove algoritme za ciljanje reklama da se poveća relevantnost oglasa i sadržaja koji se prikazuju korisnicima. Kompanija to upoređuje sa postojećim praksama gde akcije poput lajkovanja, deljenja ili komentarisanja oblikuju sadržaj koji se prikazuje u nečijem feedu. Na primer, ako korisnik razgovara o planinarenju sa Meta AI chatbotom, može videti oglase za opremu za planinarenje ili preporuke za objave i događaje vezane za aktivnosti na otvorenom i planinarenje. Iako ovaj metod nastoji da iskustvo korisnika učini tačnijim, on takođe predstavlja dublju integraciju podataka o ponašanju iz ličnih razgovora u Monetizacionu strategiju Meta platformi. Ovaj razvoj izazvao je zabrinutost i kritike od strane zaštitnika privatnosti i grupa za prava potrošača, koji ističu da se interakcije sa AI chatbotovima često percipiraju kao privatnije i poverljivije od tradicionalnih društvenih mreža, poput komentara ili lajkova. Ova percepcija povećava mogućnost da korisnici otkriju osetljivije ili lične informacije, često nesvesni da se te razgovore prati i analizira u svrhu oglašavanja.

Kao odgovor na ove zabrinutosti, Meta je obećala da će podaci o osetljivim temama poput politike i zdravlja biti isključeni iz ciljanog oglašavanja. Međutim, stručnjaci upozoravaju da je definisanje osetivog sadržaja vrlo subjektivno i podložno greškama ili previdima, što bi moglo ugroziti privatnost korisnika, uprkos tim merama zaštite. Trenutno, ova politika se primenjuje na korisnike van Evrope i Ujedinjenog Kraljevstva, gde snažni zakoni o zaštiti podataka, poput Opšte uredbe o zaštiti podataka (GDPR), pružaju veću zaštitu od ovakve upotrebe podataka. Stoga, Meta trenutno neće koristiti podatke sa AI chatbotova za ciljanje reklama u tim regionima. Nisu samo Meta i njihovi projekti u fokusima korišćenja AI u oglašavanju; i drugi tehnološki giganti poput Googlea i Amazona istražuju načine za iskorišćavanje konverzacionog AI za unapređenje svojih strategija oglašavanja. Ovo ukazuje na širu industrijsku tendenciju prema personalizovanijem, AI-om vođenom oglašavanju, i podstiče nastavne debate o privatnosti podataka, saglasnosti korisnika i transparentnosti. Za korisnike koji nisu zadovoljni novom politikom korišćenja podataka u vezi sa razgovorima sa AI chatbotovima, trenutno jedini način da spreče uticaj svojih razgovora na ciljnu grupu jeste potpuno prestanak korišćenja Meta AI usluga. Alternativno, platforme poput WhatsApp — koja trenutno nije obuhvaćena ovom politikom — mogu ponuditi prostor za komunikaciju bez takve integracije podataka i oglašavanja, barem za sada. Kako se približava datum primene, biće važno da korisnici, zaštitnici privatnosti i regulatorni organi pažljivo prate koliko uspešno Meta sprovodi zaštite osetljivih informacija i šire posledice po sigurnost i privatnost podataka u sve digitalnije, sve AI-om vođeno okruženje. Održavanje balansa između unapređene personalizacije i očuvanja ličnih podataka ostaje jedan od glavnih izazova u kontinuiranom razvoju platformi društvenih mreža vođenih veštačkom inteligencijom.