Meta Platforms, compania mamă a Facebook și Instagram, a anunțat miercuri că începând cu 16 decembrie va folosi interacțiunile utilizatorilor cu instrumentele sale generative de inteligență artificială (AI) pentru a personaliza conținutul și publicitatea din toate aplicațiile sale. Aceasta marchează o schimbare majoră în modul în care Meta intenționează să valorifice AI pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor și eficiența reclamelor. Utilizatorii vor începe să primească notificări despre aceste modificări în octombrie pentru a-i pregăti pentru noile funcții de personalizare și impactul lor. Meta va colecta date din interacțiunile utilizatorilor cu instrumentele AI—cum ar fi chatboții și funcțiile de conținut generate de AI—pentru a adapta atât conținutul din fluxurile acestora, cât și reclamele afișate. Scopul este de a oferi experiențe mai relevante și mai atractive pe platformele Meta. Christy Harris, expert în confidențialitatea datelor la Meta, a subliniat angajamentul companiei de a proteja confidențialitatea utilizatorilor, afirmând că utilizarea datelor va respecta politici stricte de confidențialitate și cerințe reglementare. De asemenea, Meta intenționează să ofere transparență și controale utilizatorilor privind modul în care sunt utilizate datele în procesul de personalizare bazat pe AI. Odată cu extinderea AI-ului generativ în industria tehnologică, această decizie a Meta reflectă eforturile companiei de a-și menține poziția de lider în inovație pe piața dificilă a rețelelor sociale. Totuși, criticii și-au exprimat îngrijorări legate de confidențialitate, avertizând că utilizarea interacțiunilor cu AI pentru personalizarea reclamelor ar putea duce la o colectare mai amplă de date și la crearea de profiluri utilizator, cu riscul dezvăluirii de informații sensibile.

Meta a asigurat publicul că va da prioritate confidențialității și va implementa măsuri solide pentru a preveni abuzurile asupra datelor. Această inițiativă survine într-un context de o tot mai mare supraveghere asupra practicilor de colectare a datelor de pe platformele de social media la nivel global, cu autoritățile care cer măsuri mai stricte și transparență sporită. Notificările Meta adresate utilizatorilor sunt aliniate cu reglementările în evoluție și au ca scop informarea utilizatorilor cu privire la modul în care sunt utilizate datele. Începând din 16 decembrie, utilizatorii care interacționează cu funcțiile generate de AI ale Meta vor vedea fluxuri și reclame mai bine adaptate preferințelor și comportamentelor lor, interpretate de algoritmi AI, sporind astfel implicarea și satisfacția. Meta recunoaște că există provocări, precum riscul de crearea a „bulelor de filtrare”—în care utilizatorii văd în principal conținut în concordanță cu propriile viziuni—dar asigură că va continua să promoveze diversitatea conținutului pentru o experiență echilibrată. Anunțurile de la investitori și advertiseri sunt de așteptat să beneficieze de o personalizare îmbunătățită, ceea ce va duce la o creștere a implicării și la campanii mai eficiente, potențial majorând și veniturile Meta. Compania intenționează să urmărească atent feedback-ul utilizatorilor și să ajusteze funcțiile după nevoie, explorând în același timp opțiuni pentru a oferi utilizatorilor un control mai mare asupra setărilor de personalizare AI. În concluzie, integrarea datelor despre interacțiunile cu AI generativ în personalizarea conținutului și a publicității reprezintă o strategie a Meta de a folosi tehnologia avansată pentru a oferi experiențe mai bune și rezultate mai eficiente în publicitate. Acest pas evidențiază și necesitatea de a aborda problemele legate de confidențialitate și etică în utilizarea AI. Utilizatorii Facebook, Instagram și ale altor aplicații Meta vor fi notificați începând cu octombrie, iar schimbările vor fi implementate în jumătatea lunii decembrie.