AI-genererte profiler og brukere kan snart overflomme Facebook, ifølge nylige uttalelser fra en Meta AI-leder. I løpet av det siste året har selskapet avansert og promotert AI-teknologier på plattformer som Facebook, og i juli introduserte de prøver av AI-karakterverktøy, noe som har resultert i hundretusener av karakterer. Selv om de fleste nå er private, forventer Meta at disse AI-karakterene vil bli en vanlig funksjon på plattformen om noen år. Metas visepresident for produkt innen generativ AI, Connor Hayes, fortalte Financial Times at de forventer at disse AI-profilene skal fungere på lignende måte som brukerprofiler, med biografier, profilbilder og evnen til å generere og dele AI-drevet innhold. Hayes uttalte at investering i AI vil være en "prioritet" for Meta de neste to årene for å øke brukerengasjementet. For tiden kan brukere benytte Meta AI til oppgaver som bildebehandling eller opprettelse av AI-assistenter. Financial Times nevnte at Meta planlegger å introdusere ny tekst-til-video-programvare for innholdsskapere for å integrere seg selv i AI-genererte videoer.

Imidlertid har eksperter krevd betydelige sikkerhetstiltak for å forhindre misbruk av teknologien. Becky Owen, markedsføringssjef i Billion Dollar Boy og tidligere Meta-leder for skaperinnovasjoner, advarte mot potensiell spredning av falske narrativer og utvanning av plattformkvalitet på grunn av en tilstrømning av AI-innhold uten menneskelig emosjonal dybde. AI-generert innhold på Facebook må for tiden inkludere en "AI Info"-etikett. En Meta-talsperson fremhevet AI Studios funksjoner, som gjør det mulig for brukerne å lage og samhandle med AI-karakterer for underholdning eller assistanse, som mattips, råd eller daglige bekreftelser. Til tross for betydelige investeringer i AI bemerket Meta-sjef Mark Zuckerberg i april at det kan ta tid før de ser betydelige avkastninger på sine AI-initiativer. Han understreket at selv om utviklingen av AI er en større oppgave, har de første resultatene vært lovende og kan gi langsiktige fordeler.