Meta està fent un moviment audaci en IA amb dos nous models generatius batejats amb noms de fruites. Segons The Wall Street Journal, Meta està desenvolupant Mango, centrat en la generació d’imatges i vídeos, i Avocado, un model de gran escala de llenguatge destinat a millorar les capacitats de text i codi. Després de quedar-se enrere respecte a competidors com OpenAI, Anthropic i Google, l’assistent existent de Meta, Meta AI, encara està integrat en les seves plataformes, però no aconsegueix una àmplia acceptació. Amb Mango i Avocado, Meta pretén construir tecnologies d’IA fonamentals en lloc de només eines funcionals. S’espera que ambdós models surtin al mercat durant la primera meitat de 2026, desenvolupats sota la nova divisió de superintel·ligència de Meta, liderada pel cofundador de Scale AI, Alexandr Wang. Aquest desenvolupament és clau que els professionals del màrqueting segueixin de prop. **Què està passant al laboratori d’IA de Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), reestructurat amb nova direcció que inclou Alexandr Wang i el director de producte, Chris Cox, impulsa aquestes iniciatives. La seva fita és crear “models del món” que puguin generar contingut, raonar, planificar i actuar sense necessitat d’entrenament exhaustiu en totes les situacions. Avocado està dissenyat per a codificació i raonament lògic, mentre que Mango es centra en la generació d’imatges i vídeos d’alta qualitat, donant suport a l’èmfasi de Meta en IA multimodal—que sustenta tot des de la creació de contingut fins a experiències de realitat augmentada i realitat virtual. No obstant això, encara queden desafiaments; tot i l’entrada de nous talents, alguns empleats han marxat recentment, incloent Yann LeCun, científic principal d’IA de Meta, que està iniciant la seva pròpia startup. **Per què això és important per al màrqueting d’IA** Fins ara, les funcions d’IA de Meta han estat subtils, integrades en plataformes com Facebook, Instagram i WhatsApp com a funcions de recerca o suggeriments de contingut. Mango i Avocado representen un canvi de paradigma—models fonamentals que podrien impulsar una nova generació d’eines creatives i de codificació, directament integrades en l’ecosistema de Meta. Això podria permetre la generació automàtica de vídeos socials, visuals de marca o textos per a campanyes, tot dins de les aplicacions de Meta. Per als professionals del màrqueting, això significa: - Eines nadives de creació d’IA integrades en les plataformes de publicitat i contingut de Meta, reduint la dependència d’eines creatives d’IA de tercers. - Nous interfaces com la creació de publicitat per conversa, planificació intel·ligent de campanyes i recursos generats automàticament dins de Meta Business Suite o Creator Studio. Més important encara, les capacitats avançades de raonament d’Avocado podrien transformar la interacció dels professionals del màrqueting amb l’IA, passant de simplement usar taulers de control a col·laborar activament amb sistemes d’IA. **Conclusions estratègiques per als professionals del màrqueting** Per preparar-se per a l’arribada de Mango i Avocado el 2026, els professionals haurien de considerar: 1.

**Planificar l’adopció d’IA generativa nativa en plataforma:** dominar des d’ara l’enginyeria de prompts i el disseny de plantilles ajudarà a escalar la creativitat a mesura que la generació d’IA s’integri en plataformes com Instagram i WhatsApp. 2. **Prioritzar l’autenticitat i la confiança del contingut:** a mesura que el contingut generat per IA augmenti, les marques han de mantenir pràctiques de transparència i veu coherent per preservar la confiança del consumidor. 3. **Explorar experiències publicitàries multimodals:** combinar text, imatge i vídeo amb Mango i Avocado podria transformar els formats d’anuncis dinàmics. Els professionals del màrqueting haurien de familiaritzar-se amb l’enginyeria de prompts i l’optimització de creativitat dinàmica. 4. **Preveure disruptors en l’ecosistema d’eines d’IA:** els models fonamentals de Meta amb èxit podrien reduir la demanda de plataformes generatives d’IA independents, fet que requerirà una reevaluació de les tecnologies creatives utilitzades. Mango i Avocado representen un impuls estratègic important de Meta per recuperar lideratge en IA generativa. L’èxit dependrà no només de la tecnologia, sinó de la seva execució, integració i de la confiança que s’aconsegueixi amb els usuaris. Per als professionals del màrqueting, ara és el moment d’auditar els processos d’IA, repensar les cadenes de producció de contingut i seguir les estratègies de la plataforma de Meta. Tot i que Mango i Avocado sortiran al mercat el 2026, una preparació anticipada pot proporcionar una avantatge competitiva crucial.