Meta fait un mouvement audacieux dans l’intelligence artificielle avec deux nouveaux modèles génératifs nommés d’après des fruits. Selon le Wall Street Journal, Meta développe Mango, spécialisé dans la génération d’images et de vidéos, et Avocado, un grand modèle linguistique visant à améliorer les capacités de traitement du texte et du code. Après avoir pris du retard face à des concurrents comme OpenAI, Anthropic et Google, l'assistant existant de Meta, Meta AI, reste intégré à ses plateformes mais peine à obtenir une large adoption. Avec Mango et Avocado, Meta cherche à construire des technologies d’IA fondamentales plutôt que de simples outils fonctionnels. Les deux modèles devraient être lancés au premier semestre 2026, sous la direction de la nouvelle division de superintelligence de Meta, dirigée par Alexandr Wang, co-fondateur de Scale AI. Ce développement est essentiel à surveiller pour les marketeurs. **Ce qui se passe au laboratoire d’IA de Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), restructuré avec une nouvelle direction comprenant Alexandr Wang et le directeur des produits Chris Cox, pilote ces initiatives. Leur objectif est de créer des « modèles du monde » capables de générer du contenu, de raisonner, de planifier et d’agir sans entraînement exhaustif pour chaque scénario. Avocado est conçu pour la programmation et le raisonnement logique, tandis que Mango vise la génération d’images et de vidéos de haute qualité, soutenant l’accent de Meta sur l’IA multimodale — qui sous-tend tout, de la création de contenu à la réalité augmentée et virtuelle. Cependant, des défis subsistent ; malgré l’arrivée de nouveaux talents, certains employés sont partis récemment, dont Yann LeCun, scientifique principal en IA, qui lance sa propre startup. **Pourquoi cela compte pour le marketing avec l’IA** Jusqu’à présent, les fonctionnalités d’IA de Meta étaient discrètes, intégrées dans des plateformes comme Facebook, Instagram et WhatsApp, principalement sous forme de suggestions de recherche ou de contenu. Mango et Avocado marquent une étape : des modèles fondamentaux qui pourraient alimenter une nouvelle génération d’outils créatifs et de programmation directement intégrés à l’écosystème de Meta. Cela pourrait permettre la création automatique de vidéos sociales, d’images de marque ou de textes pour campagnes, directement dans les applications Meta. Pour les marketeurs, cela signifie : - Des outils de création IA natifs intégrés aux plateformes publicitaires et de contenu de Meta, réduisant la dépendance à des outils créatifs IA tiers. - De nouvelles interfaces comme la création d’annonces conversationnelles, la planification intelligente de campagnes, et la génération automatique de ressources dans Meta Business Suite ou Creator Studio. Plus important encore, les capacités avancées de raisonnement d’Avocado pourraient transformer l’interaction des marketeurs avec l’IA : passer d’une utilisation passive via des tableaux de bord à une collaboration active avec des systèmes d’IA. **Conseils stratégiques pour les marketeurs** Pour se préparer à l’arrivée de Mango et Avocado en 2026, il est conseillé aux marketeurs de : 1.

**Se familiariser avec l’IA générative native aux plateformes :** maîtriser dès maintenant l’art du prompt engineering et la conception de modèles pour permettre aux marques de faire évoluer leur création, à mesure que la génération IA devient intégrée à des plateformes comme Instagram et WhatsApp. 2. **Respecter l’authenticité et la confiance dans le contenu :** avec la montée en puissance du contenu généré par IA, il est crucial de maintenir des pratiques de divulgation claires et une voix cohérente pour préserver la confiance des consommateurs. 3. **Explorer des expériences publicitaires multimodales :** combiner texte, images et vidéos via Mango et Avocado pourrait transformer les formats publicitaires dynamiques. Les marketeurs doivent se former au prompt engineering et à l’optimisation créative dynamique. 4. **Anticiper les perturbations dans l’écosystème des outils IA :** la réussite de ces modèles fondamentaux de Meta pourrait réduire la demande pour des plateformes génératives tierces, obligeant les entreprises à réévaluer leurs stacks technologiques créatifs. Mango et Avocado représentent une avancée stratégique majeure pour Meta, visant à retrouver sa position de leader dans l’IA générative. Leur succès dépendra autant de la technologie que de l’exécution, de l’intégration et de la confiance instaurée auprès des utilisateurs. C’est le moment pour les marketeurs d’auditer leurs workflows IA, de repenser leurs pipelines de contenu et de suivre de près les stratégies de Meta. Bien que Mango et Avocado ne soient lancés qu’en 2026, se préparer dès maintenant pourra offrir un avantage concurrentiel crucial.