Meta fa una mossa audace nel campo dell'IA con due nuovi modelli generativi chiamati come frutti. Secondo il Wall Street Journal, Meta sta sviluppando Mango, focalizzato sulla generazione di immagini e video, e Avocado, un grande modello di linguaggio mirato a migliorare capacità di testo e codice. Dopo essere rimasta indietro rispetto a concorrenti come OpenAI, Anthropic e Google, l'assistente attuale di Meta, Meta AI, rimane integrato nelle sue piattaforme ma non ha ancora ottenuto un'ampia trazione. Con Mango e Avocado, Meta punta a costruire tecnologie di intelligenza artificiale fondamentali piuttosto che semplici strumenti funzionali. Entrambi i modelli dovrebbero debuttare nella prima metà del 2026, sviluppati sotto la nuova divisione di superintelligenza di Meta, guidata da Alexandr Wang, cofondatore di Scale AI. Questo sviluppo è fondamentale da osservare per i marketer. **Cosa succede nel laboratorio di IA di Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), recentemente riorganizzato con nuove leadership che include Alexandr Wang e il Chief Product Officer Chris Cox, sta spingendo queste iniziative. L’obiettivo è creare “modelli mondiali” capaci di generare contenuti, ragionare, pianificare e agire senza bisogno di addestramento esaustivo su tutti gli scenari. Avocado è progettato per la codifica e il ragionamento logico, mentre Mango mira alla generazione di immagini e video di alta qualità, supportando il focus di Meta sull’IA multimodale—che sostiene tutto, dalla creazione di contenuti alle esperienze AR e VR. Tuttavia, restano alcune sfide; nonostante l’ingresso di nuovi talenti, alcuni dipendenti chiave sono recentemente usciti, tra cui Yann LeCun, Chief AI Scientist, che ha avviato la sua startup. **Perché questa novità è importante per il marketing digitale** Finora, le funzioni IA di Meta sono state sottili, integrate in piattaforme come Facebook, Instagram e WhatsApp come strumenti di ricerca o suggerimento di contenuti. Mango e Avocado rappresentano un punto di svolta—modelli fondamentali che potrebbero alimentare una nuova generazione di strumenti creativi e di codifica direttamente nell’ecosistema Meta. Questo potrebbe tradursi in video social generati automaticamente, visual branding, o testi pubblicitari creati nativamente per le app Meta. Per i marketer, questo significa: - Strumenti creativi IA nativi, integrati nelle piattaforme di pubblicità e contenuti di Meta, riducendo la dipendenza da strumenti di IA di terze parti. - Nuove interfacce come creazione di annunci conversazionali, pianificazione intelligente di campagne, e asset generati automaticamente all’interno di Meta Business Suite o Creator Studio. Più importante ancora, le capacità avanzate di ragionamento di Avocado potrebbero trasformare l’interazione dei marketer con l’IA, passando dal semplice utilizzo di dashboard a una vera collaborazione con sistemi di IA. **Considerazioni strategiche per i marketer** Per prepararsi all’arrivo di Mango e Avocado nel 2026, i marketer dovrebbero considerare: 1.

**Prepararsi all’uso di IA generativa nativa sulle piattaforme:** imparare fin da subito il prompt engineering e la progettazione di template aiuterà i brand a espandere la produzione creativa man mano che la generazione di IA si integra in piattaforme come Instagram e WhatsApp. 2. **Mantenere autenticità e fiducia nel contenuto:** con l’aumento dei contenuti generati dall’IA, i brand devono adottare pratiche di disclosure chiare e mantenere una voce coerente per preservare la fiducia dei consumatori. 3. **Esplorare esperienze pubblicitarie multimodali:** combinare testo, immagini e video supportati da Mango e Avocado potrebbe rivoluzionare i formati pubblicitari dinamici. I marketer dovrebbero familiarizzare con prompt engineering e ottimizzazione creativa dinamica. 4. **Prevedere possibili disrupture negli ecosistemi degli strumenti di IA:** i modelli fondamentali di Meta potrebbero ridurre la domanda di piattaforme di IA generativa standalone, spingendo le aziende a riconsiderare le proprie tecnologie creative. Mango e Avocado rappresentano una spinta strategica importante di Meta per riconquistare il leadership nel campo dell’IA generativa. Il successo dipenderà non solo dalla tecnologia, ma anche dall’esecuzione efficace, dall'integrazione e dalla capacità di costruire fiducia con gli utenti. Per i marketer, il momento è quello di fare un’analisi dei workflow di IA, ripensare le pipeline di contenuto e monitorare le strategie di Meta. Sebbene Mango e Avocado siano in arrivo nel 2026, prepararsi in anticipo può offrire un vantaggio competitivo cruciale.