메타는 과일 이름을 딴 두 가지 새로운 생성 모델로 AI 분야에서 대담한 행보를 보이고 있습니다. 월스트리트저널에 따르면, 메타는 이미지와 영상 생성에 집중하는 망고(Mango)와, 텍스트와 코드 능력 향상을 목표로 하는 대규모 언어 모델인 아보카도(Avocado)를 개발 중입니다. 오픈AI, 앰크로픽, 구글 등 경쟁사보다 뒤처졌던 메타의 기존 어시스턴트인 메타 AI는 여전히 플랫폼에 내장되어 있으나 폭넓은 관심을 끌지는 못하고 있습니다. 망고와 아보카도를 통해 메타는 단순한 기능적 도구가 아닌 기초 AI 기술을 구축하는 데 주력하고자 합니다. 이 두 모델은 2026년 상반기에 공개될 예정이며, 이들은 스케일 AI의 공동 창립자인 알렉산드르 왕이 이끄는 메타의 새 슈퍼인텔리전스 부서에서 개발하고 있습니다. 이 발전은 마케터들이 주목해야 할 중요한 포인트입니다. **메타 AI 연구소에서 일어나는 일** 알렉산드르 왕과 최고 제품 책임자 크리스 콕스가 새로 이끄는 메타 슈퍼인텔리전스 연구소(Meta Superintelligence Labs, MSL)는 이러한 혁신을 추진하고 있습니다. 이들은 모든 시나리오에 대해 철저한 학습 없이도 콘텐츠 생성, 추론, 계획, 행동이 가능한 ‘세계 모델’을 만들어내려 하고 있습니다. 아보카도는 코딩과 논리적 추론에 초점을 맞췄으며, 망고는 고품질의 이미지와 영상 생성에 주력합니다. 이는 콘텐츠 제작부터 증강현실(AR), 가상현실(VR) 경험까지 모두를 아우르는 멀티모달 AI 개발에 메타가 집중하는 방향과 맞닿아 있습니다. 하지만 일부 인재 유입에도 불구하고, 일부 직원이 떠나는 등 어려움도 존재하며, 특히 최고 AI 과학자인 양 르쿠앵이 자신의 스타트업을 시작하기 위해 떠난 것도 영향을 미쳤습니다. **이 기술이 AI 마케팅에 중요한 이유** 지금까지 메타의 AI 기능들은 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등에 내장된 검색이나 콘텐츠 추천 형태로 아주 미묘하게 자리 잡고 있었습니다. 그러나 망고와 아보카도는 근본적인 변화—기초 모델들—를 의미하며, 이는 메타 생태계에 직접 통합된 새롭고 창의적이며 코딩이 가능한 도구들을 가능케 할 것입니다.

이를 통해 자동 생성된 소셜 영상, 브랜드 시각 자료, 캠페인 문구 등이 메타 앱 내에서 자연스럽게 만들어질 수 있습니다. 이로 인해 마케터들이 기대할 수 있는 점은 다음과 같습니다: - 메타의 광고와 콘텐츠 플랫폼에 통합된 내장형 AI 제작 도구, 제3자 AI 크리에이티브 도구에 대한 의존도를 낮출 수 있습니다. - 대화형 광고 제작, 스마트 캠페인 기획, 자동 생성 자산 등을 메타 비즈니스 스위트 또는 크리에이터 스튜디오 내에서 사용할 수 있는 새로운 인터페이스. 더 나아가, 아보카도의 고급 추론 능력은 마케터와 AI의 상호작용 방식을 단순 대시보드 사용에서 벗어나 AI와의 협업으로 바꿔 놓을 잠재력을 지니고 있습니다. **마케터를 위한 전략적 시사점** 2026년 망고와 아보카도가 도입되기 전에, 마케터들은 다음과 같은 준비를 고려해야 합니다: 1. **플랫폼 내 생성형 AI 대응 전략 마련** 초기부터 프롬프트 엔지니어링과 템플릿 설계 능력을 익혀, 인스타그램이나 왓츠앱 등 플랫폼에 내장된 AI 생성 기술의 확산에 따라 창작 활동을 확장하세요. 2. **콘텐츠의 진정성과 신뢰성 확보** AI 생성 콘텐츠가 늘어갈수록, 소비자 신뢰를 유지하기 위해 명확한 공개와 일관된 브랜드 목소리를 유지하는 것이 중요합니다. 3. **멀티모달 광고 경험 탐색** 망고와 아보카도를 활용한 텍스트, 이미지, 영상 결합 광고는 역동적 광고 형식을 재편할 수 있습니다. 프롬프트 엔지니어링과 다이내믹 크리에이티브 최적화에 익숙해지세요. 4. **AI 도구 생태계의 변화 예측** 메타의 기초 모델이 성공하면 독립 생성형 AI 플랫폼 수요가 감소할 수 있어, 기업들은 창작 기술 스택을 재평가할 필요가 있습니다. 망고와 아보카도는 메타가 생성형 AI 분야에서 리더십 회복을 위해 내놓은 중요한 전략적 추진입니다. 성공은 기술뿐만 아니라, 이를 어떻게 효과적으로 구현하고 통합하며 사용자와 신뢰를 쌓느냐에 달려 있습니다. 지금이 바로 AI 워크플로우를 점검하고, 콘텐츠 전략을 재고하며, 메타의 플랫폼 전략을 모니터링할 시기입니다. 이 두 모델은 2026년에 론칭되겠지만, 미리 준비하는 것이 중요한 경쟁 우위가 될 수 있습니다.