Meta podejmuje odważny krok w dziedzinie AI, przedstawiając dwa nowe modele generatywne nazwane od owoców. Według The Wall Street Journal, Meta rozwija Mango, skoncentrowany na generowaniu obrazów i wideo, oraz Avocado, duży model językowy mający na celu ulepszenie możliwości tekstowych i kodowania. Po tym, jak wyprzedziły ją konkurencje takie jak OpenAI, Anthropic czy Google, istniejący asystent Meta, Meta AI, nadal jest zintegrowany z platformami, ale nie zyskał szerokiego uznania. Wraz z Mango i Avocado Meta dąży do zbudowania podstawowych technologii AI, zamiast jedynie narzędzi funkcjonalnych. Oba modele mają zostać zaprezentowane w pierwszej połowie 2026 roku, opracowywane w ramach nowego działu superinteligencji Meta, kierowanego przez współzałożyciela Scale AI, Aleksandra Wanga. To rozwinięcie jest kluczowe dla marketerów do obserwacji. **Co się dzieje w laboratorium AI Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), które przeszło restrukturyzację z nowym kierownictwem, w tym Aleksandrem Wangi i głównym dyrektorem ds. produktu Chrisem Coxem, kieruje tymi inicjatywami. Celem jest tworzenie „światowych modeli”, które potrafią generować treści, rozumieć, planować i działać bez konieczności szkolenia na wszystkich możliwych scenariuszach. Avocado ma służyć do kodowania i rozumowania logicznego, natomiast Mango skupia się na wysokiej jakości generowaniu obrazów i wideo, wspierając koncentrację Meta na multimodalnym AI — technologii, która stanowi podstawę od tworzenia treści, po doświadczenia AR i VR. Jednakże wyzwania pozostają; mimo napływu nowych talentów, niektórzy pracownicy opuścili niedawno firmę, w tym główny naukowiec ds. AI Yann LeCun, który zakłada własny startup. **Dlaczego to ma znaczenie dla marketingu AI** Jak dotąd, funkcje AI Meta były subtelne, osadzone w platformach takich jak Facebook, Instagram i WhatsApp, jako sugestie wyszukiwania czy treści. Mango i Avocado oznaczają krok naprzód — modele podstawowe, które mogą napędzić nową generację narzędzi kreatywnych i kodujących bezpośrednio zintegrowanych z ekosystemem Meta.

To umożliwi automatyczne tworzenie wideo społecznościowych, wizualizacji marki czy tekstów kampanii, zintegrowanych z aplikacjami Meta. Dla marketerów oznacza to: - Natywne narzędzia do tworzenia treści oparte na AI, zintegrowane z platformami reklamowymi i kontentowymi Meta, redukując potrzebę korzystania z zewnętrznych narzędzi kreatywnych AI. - Nowe interfejsy, takie jak konwersacyjne tworzenie reklam, inteligentne planowanie kampanii i automatycznie generowane zasoby w Meta Business Suite czy Creator Studio. Co ważniejsze, zaawansowane możliwości rozumowania Avocado mogą przekształcić interakcje marketerów z AI — od korzystania z paneli sterowania do współpracy z systemami sztucznej inteligencji. **Kluczowe wnioski strategiczne dla marketerów** Aby przygotować się na pojawienie się Mango i Avocado w 2026 roku, marketerzy powinni rozważyć: 1. **Planowanie platformowych generatywnych AI:** Wczesne opanowanie inżynierii promptów i szablonów pomoże markom skalować kreatywność w miarę, jak generatywne AI stanie się integralną częścią platform takich jak Instagram i WhatsApp. 2. **Stawianie na autentyczność i zaufanie:** Wraz z rozwojem treści generowanych przez AI, marki muszą zachować jasne praktyki ujawniania i spójną komunikację, aby utrzymać zaufanie konsumentów. 3. **Eksploracja multimodalnych doświadczeń reklamowych:** Łączenie tekstu, obrazu i wideo, napędzane przez Mango i Avocado, może zrewolucjonizować dynamiczne formaty reklamowe. Marketerzy powinni zapoznać się z prompt engineering i optymalizacją kreatywności dynamicznej. 4. **Przewidywanie zakłóceń w ekosystemach narzędzi AI:** Udane modele podstawowe od Meta mogą zmniejszyć popyt na niezależne platformy generatywnego AI, co będzie wymagać od firm przemyślenia swoich strategii technologii kreatywnej. Mango i Avocado to kluczowe posunięcia strategiczne Meta, mające na celu odzyskanie pozycji lidera w generatywnej AI. Sukces będzie zależał nie tylko od technologii, ale także od skutecznej realizacji, integracji i budowania zaufania użytkowników. Dla marketerów to czas, aby przejrzeć swoje procesy AI, przemyśleć strategie tworzenia treści i monitorować plany Meta. Chociaż premiera Mango i Avocado ma nastąpić w 2026 roku, wczesne przygotowania mogą dać im istotną przewagę konkurencyjną.