Meta предпринимает смелый шаг в области искусственного интеллекта с двумя новыми генеративными моделями, названными по фруктам. Согласно The Wall Street Journal, Meta разрабатывает Mango, ориентированную на создание изображений и видео, и Avocado — крупную языковую модель, направленную на улучшение текстовых и кодовых возможностей. Потеряв позиции по сравнению с конкурентами, такими как OpenAI, Anthropic и Google, существующий помощник Meta AI остаётся встроенным в платформы, но не получает широкого распространения. С помощью Mango и Avocado Meta стремится создать базовые технологии искусственного интеллекта, а не только функциональные инструменты. Ожидается, что обе модели появятся в первой половине 2026 года и будут разрабатываться под руководством нового подразделения суперинтеллекта Meta, возглавляемого соучредителем Scale AI Александром Вангом. Этот шаг имеет большое значение для маркетологов. **Что происходит в лаборатории ИИ Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), обновлённое с новым руководством, включая Александра Ванга и главного директора по продукту Криса Коакса, занимается реализацией этих проектов. Их цель — создать «мировые модели», которые смогут генерировать контент, рассуждать, планировать и выполнять действия без необходимости обучения на всех возможных сценариях. Avocado предназначена для программирования и логического мышления, тогда как Mango фокусируется на высококачественной генерации изображений и видео, поддерживая стратегию Meta по развитию мультимодального ИИ — технологии, лежащей в основе всего desde создание контента до AR и VR-опытов. Однако остаются сложности; несмотря на привлечение новых специалистов, некоторые сотрудники покинули компанию недавно, включая главного учёного по ИИ Yann LeCun, который начал свой собственный стартап. **Почему это важно для маркетинга на базе ИИ** До настоящего времени функции ИИ Meta были скромными, встроенными в платформы, такие как Facebook, Instagram и WhatsApp, в виде поисковых или контентных подсказок. Mango и Avocado представляют собой качественный прорыв — базовые модели, которые могут стать основой для нового поколения креативных и кодовых инструментов, интегрированных прямо в экосистему Meta. Это может привести к автоматической генерации видеороликов для соцсетей, брендовых визуалов или рекламных текстов, родных для приложений Meta. Для маркетологов это означает: - Встроенные инструменты генеративного ИИ, интегрированные в платформы рекламы и контента Meta, что снизит зависимость от сторонних креативных платформ на базе ИИ. - Новые интерфейсы, такие как создание рекламы в диалоговом формате, умное планирование кампаний и автоматическая генерация активов через Meta Business Suite или Creator Studio. Более того, расширенные возможности Avocado по логическому размышлению могут изменить взаимодействие маркетологов с ИИ — от простого использования панелей до совместной работы с системами ИИ. **Стратегические рекомендации для маркетологов** Чтобы подготовиться к появлению Mango и Avocado в 2026 году, стоит учитывать следующие пункты: 1.

**Готовьтесь к платформенно-родной генеративной ИИ:** раннее освоение навыков проектирования запросов (prompt engineering) и создания шаблонов поможет брендам масштабировать креативные разработки по мере интеграции ИИ в такие платформы, как Instagram и WhatsApp. 2. **Фокусируйтесь на подлинности и доверии контента:** с ростом объема сгенерированного ИИ контента брендам важно соблюдать прозрачность и придерживаться единого голоса, чтобы сохранить доверие потребителей. 3. **Изучайте мультимодальные рекламные форматы:** объединение текста, изображений и видео, поддерживаемое Mango и Avocado, может сломать существующие форматы динамических объявлений. Маркетологи должны развивать навыки проектирования запросов и динамической оптимизации креативов. 4. **Будьте готовы к смене ландшафта в экосистеме инструментов ИИ:** успешные базовые модели Meta могут снизить спрос на отдельные генеративные платформы, что потребует пересмотра используемых технологий и решений для творчества. Mango и Avocado означают серьёзный стратегический шаг Meta к удержанию лидерства в области генеративного ИИ. Успех зависит не только от технологий, но и от правильной реализации, интеграции и уровня доверия пользователей. Для маркетологов сейчас самое время проанализировать существующие ИИ-работы, пересмотреть контентные цепочки и следить за стратегиями платформ Meta. Хотя запуск Mango и Avocado запланирован на 2026 год, ранняя подготовка даст важное конкурентное преимущество.