Meta робить сміливий крок у сфері штучного інтелекту із двома новими генеративними моделями, названими на честь фруктів. За даними Wall Street Journal, Meta розробляє Mango, орієнтовану на створення зображень і відео, та Avocado — велику мовну модель, спрямовану на покращення текстових і кодових можливостей. Після того, як компанія відійшла від конкурентів, таких як OpenAI, Anthropic і Google, існуючий помічник Meta AI залишається інтегрованим у її платформи, але не отримує широкого визнання. З моделями Mango і Avocado Meta прагне створити основоположні технології штучного інтелекту, а не просто функціональні інструменти. Обидві моделі очікується дебютують у першій половині 2026 року, їх розробкою керує новий підрозділ Meta з надінтелекту, очолюваний співзасновником Scale AI Александром Вангом. Це важлива новина для маркетологів. **Що відбувається в лабораторії AI Meta** Meta Superintelligence Labs (MSL), яка пройшла реорганізацію під новим керівництвом, включаючи Александра Ванга та головного продуктовго офіцера Криса Кокса, веде ці ініціативи. Вони прагнуть створити «світові моделі», здатні генерувати контент, мислити, планувати та діяти без потреби у вичерпному навчанні для кожного сценарію. Avocado призначена для кодування та логічного мислення, а Mango — для високоякісної генерації зображень і відео, підтримуючи фокус Meta на мультимодальному AI — що є основою для всього: від створення контенту до AR і VR досвідів. Однак труднощі залишаються; попри залучення нового таланту, деякі співробітники нещодавно залишили компанію, зокрема головний науковець з AI Ян Лекун, який започатковує власний стартап. **Чому це важливо для AI-маркетингу** Поки що, можливості AI від Meta були досить обережними: вони з’являлись у платформах, таких як Facebook, Instagram і WhatsApp, як пошук або рекомендації контенту. Mango і Avocado — це кардинально новий рівень — основоположні моделі, які потенційно можуть створювати інноваційні креативні та кодові інструменти безпосередньо у екосистемі Meta. Це відкриває шлях для автоматичного створення соціальних відео, брендових візуалів або рекламних текстів прямо в додатках Meta. Для маркетологів це означає: - Вбудовані інструменти генеративного AI, інтегровані в рекламні та контентні платформи Meta, що зменшує залежність від сторонніх AI-інструментів для креативу. - Нові інтерфейси, такі як розмовне створення оголошень, розумне планування кампаній та автоматична генерація ресурсів у Meta Business Suite або Creator Studio. Що ще важливіше — передові можливості Avocado щодо логічного мислення можуть змінити спосіб взаємодії маркетологів з AI: замість простого використання панелей керування, вони зможуть співпрацювати з системами штучного інтелекту. **Стратегічні поради для маркетологів** Щоб підготуватися до появи Mango й Avocado у 2026 році, рекомендується: 1.

**Готуватись до платформних генеративних AI:** раннє освоєння призначеного для користувача створення запитів і шаблонів допоможе брендам масштабувати креативний контент із вбудовуванням AI у платформи, такі як Instagram і WhatsApp. 2. **Підкреслювати автентичність і довіру до контенту:** у міру зростання AI-генерованого контенту брендам необхідно чітко розкривати цей факт і підтримувати послідовний голос, щоб зберігати довіру споживачів. 3. **Вивчати мультимодальні рекламні формати:** поєднання тексту, зображень і відео за підтримки Mango і Avocado може змінити динамічні типи оголошень. Маркетологам потрібно ознайомитись з техніками створення запитів і динамічною оптимізацією креативу. 4. **Бути готовими до змін у екосистемах інструментів AI:** успішні основоположні моделі Meta можуть зменшити попит на незалежні платформи генеративного AI, що змусить компанії переосмислити технічний стек інструментів для створення контенту. Мango та Avocado символізують важливий стратегічний крок Meta для відновлення лідерських позицій у галузі генеративного AI. Успіх залежить не тільки від технологій, а й від вмілого впровадження, інтеграції та формування довіри користувачів. Для маркетологів цей момент — час провести аудит AI-робочих процесів, переосмислити контент-процеси та стежити за стратегією Meta. Хоча Mango і Avocado запускатимуться у 2026 році, рання підготовка може стати важливим конкурентною перевагою.