El 27 de julio, Reels, la aplicación de MetaPlatforms que sustituyó a TikTok, acaparó la atención por su crecimiento en popularidad entre usuarios y anunciantes. Justin Osofsky, director de ventas en línea, operaciones y alianzas de Meta, destacó la oportunidad de monetización que supone el crecimiento de Reels, que lleva años invirtiendo en inteligencia artificial y ahora le da prioridad para mejorar las recomendaciones de contenido y los anuncios en todos sus servicios. Los anunciantes encuentran en Reels la plataforma más adecuada para colocar sus promociones. Susan Li, Directora Financiera de Meta, afirma que más del 75% de los anunciantes de Meta leen la publicidad de Reels.

A pesar de las preocupaciones sobre la posibilidad de que Reels distraiga el tiempo de los usuarios de áreas más rentables, como NewsFeed, Meta espera que los anunciantes adopten el formato con el tiempo, al igual que hicieron con las transiciones anteriores. Aunque TikTok es la aplicación de medios sociales que más tiempo gasta, Meta prevé que Reels generará menos ingresos que sus Stories y Feeds debido al menor número de personas que se desplazan por el contenido.