U 2025. godini, Microsoft i Google su objavili nova uputstva koja naglašavaju da tradicionalni SEO principi ostaju ključni za održavanje vidljivosti unutar rezultata pretraživanja pokretanih veštačkom inteligencijom. Uprkos brzom usvajanju alata za pretraživanje zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, ove kompanije ističu da kvaliteta sadržaja, strukturalna organizacija i metapodaci i dalje određuju da li će stranice biti prikazane u AI sažecima, odgovorima putem chata ili u konvencionalnim rezultatima pretraživanja. Pozicija Google-a Google je pojasnio da AI pregledi (Overviews) ne zamjenjuju postojeće algoritme za rangiranje; umjesto toga, koriste iste signale kao i organsko pretraživanje — poput jasnoće, relevantnosti, strukturiranih podataka i ukupnog kvaliteta stranice. Ovi AI pregledi sada služe više od 2 milijarde korisnika mjesečno širom svijeta. S obzirom na tako širok doseg, sadržaj koji nema odgovarajuću strukturu ili je zastario sve manje će biti naveden ili prikazan. Također, Google je podsjetio izdavače da zastarali sadržaj loše prolazi kod modela veštačke inteligencije prilikom pretraživanja i sažimanja informacija, čime je dodatno naglašena potreba za pravovremenim ažuriranjima. Microsoftove procjene o Bing-u i Copilotu Microsoft je otkrio da je 58 odsto odgovora koje pruža Copilot zasnovano na web rezultatima koji se pridržavaju jakih SEO principa. Stranice s jasnim naslovima, tačnim metapodacima i aktualnim informacijama češće su uključene u AI koji vodi sažete izvještaje. Kompanija je takođe napomenula da se sistemi veštačke inteligencije suočavaju s izazovima kod zastaralog ili slabog sadržaja, koji je rjeđe rangiran ili sažet na efikasan način. Zajedno, ovi uvidi ističu da, dok se način konzumiranja sadržaja promijenio uslijed AI pretraga, osnovni zahtjevi za vidljivost ostaju uglavnom isti. Važnost prepisivanja i ažuriranja sadržaja Kako se upotreba AI tehnologije povećava, nedostaci zastarjelog sadržaja postaju sve izraženiji. Stare stranice gube na rangiranju kako u Google algoritmima, tako i u sistemima velikih jezičkih modela (LLM). Takođe, ne pojavljuju se u AI generisanim sažecima, panelima za odgovore ili u grupnim chat-ovima za pretraživanje. Zbog toga izdavači i preduzeća sve više investiraju u prepisivanje starih članaka kako bi poboljšali njihovo rangiranje u ChatGPT-u i sličnim AI alatima. Ažurirani sadržaj bolje performira jer ga AI modeli interpretiraju pouzdanije: čista struktura, svježi podaci i aktuelni metapodaci povećavaju šanse za pronalazak, citiranje i angažman korisnika. Neposredne radnje za vlasnike web stranica - Prepisujte zastarjeli sadržaj koji i dalje privlači prikaze, ali ima smanjeni broj klikova.

- Poboljšajte metapodatke za bolju jasnoću i preciznost. - Uključite strukturirane podatke kako biste pomogli AI sistemima u razumijevanju konteksta. - Ažurirajte statistike, reference i primjere da odražavaju trendove od 2024. do 2025. godine. - Pojednostavite čitljivost razbijanjem složenih odlomaka i njihovim dijeljenjem na manje sekcije. - Pratite stranice koje gube promet nakon proširenja AI funkcija i prioritetno ih osvježavajte. Implementacija učinkovite strategije prepisivanja štiti od opadanja rangiranja i poboljšava performanse u both tradicionalnim rezultatima pretraživanja i sistemima zasnovanim na AI. Stručni komentar Anatolija Ulitovskog, izvršnog direktora UNmiss „I Google i Microsoft šalju istu poruku: pretraživanje zasnovano na AI zavisi od dobro strukturiranog i ažuriranog sadržaja. U našim revizijama, primijetili smo da su stranice prepisane dobile između 20 i 40 posto više vidljivosti u AI sažecima u poređenju s nepromijenjenim stranicama. Ažuriranje starog sadržaja trenutno je najučinkovitiji način da ostanete konkurentni u pretraživanju usmjerenom na AI. “