I 2025 udsendte både Microsoft og Google nye retningslinjer, der understreger, at traditionelle SEO-principper fortsat er afgørende for at opretholde synlighed i AI-drevne søgeresultater. På trods af den hurtige udbredelse af AI-søgeværktøjer understreger disse selskaber, at indholdskvalitet, strukturel organisation og metadata fortsat er central for, om sider bliver vist i AI-summeringer, chatbaserede svar eller almindelige søgeruller. Google’s Position Google præciserede, at AI-overblik ikke erstatter de eksisterende rangeringsalgoritmer; de bygger i stedet på de samme signaler, som anvendes i organisk søgning — såsom klarhed, relevans, strukturerede data og generel sidekvalitet. Disse AI-overblik bruges i dag af over 2 milliarder brugere månedligt verden over. Med dette enorme rækkevidde er det blevet mere sandsynligt, at indhold uden ordentlig struktur eller opdatering ikke bliver citert eller vist frem. Derudover mindede Google udgivere om, at forældet indhold har dårlig ydeevne, når AI-modeller henter og opsummerer information, hvilket understreger vigtigheden af rettidige opdateringer. Microsofts Indsigt i Bing og Copilot Microsoft afslørede, at 58 procent af svarene givet af Copilot er baseret på webresultater, der følger stærke SEO-principper. Sider med klare overskrifter, præcise metadata og opdateret information er oftere inkluderet i AI-drevne summeringer. Samtidig bemærkede de også, at AI-systemer har udfordringer med gammelt eller lavkvalitetsindhold, hvilket gør det mindre sandsynligt, at det bliver effektivt rangeret eller opsummeret. Disse indsigter fremhæver, at selvom AI-søgning har ændret måde, vi bruger indhold på, forbliver de grundlæggende krav for synlighed stort set uændrede. Vigtigheden af at Omskrive og Opdatere Indhold Efterhånden som AI-brugen vokser, bliver ulemperne ved forældet indhold mere tydelige. Gamle sider mister rangering både i Googles søgealgoritmer og i store sprogmodeller (LLM). De er også mindre tilbøjelige til at dukke op i AI-genererede summeringer, svarpaneler eller gruppekonstruktioner i chats. Derfor investerer udgivere og virksomheder i stigende grad i at omskrive gamle artikler for at forbedre deres placering i ChatGPT og lignende AI-værktøjer.

Opdateret indhold præsterer bedre, fordi AI-modeller fortolker det mere pålideligt: en ren struktur, frisk data og nuværende metadata øger chancen for at blive hentet, citeret og engageret af brugere. Umiddelbare Handlinger for Webstedsejere - Omskriv ældre indhold, der stadig tiltrækker visninger, men har færre klik. - Forbedr metadata for bedre klarhed og nøjagtighed. - Inkluder strukturerede data for at hjælpe AI-systemer med at forstå kontekst. - Opdater statistikker, referencer og eksempler for at afspejle tendenser fra 2024-2025. - Forbedr læsbarheden ved at forenkle komplekse afsnit og opdele dem i mindre sektioner. - Overvåg sider, der mister trafik efter udvidelsen af AI-funktioner, og prioriter opdatering af disse. Implementering af en solid omskrivestrategi beskytter mod rangeringstabet og forbedrer ydeevnen i både traditionel søgning og AI-drevne økosystemer. Ekspertkommentar fra Anatolii Ulitovskyi, CEO hos UNmiss “Både Google og Microsoft formidler det samme budskab: AI-søgning afhænger af velstruktureret og opdateret indhold. I vores audits har vi set, at omskrevne sider opnåede mellem 20 og 40 procent mere synlighed i AI-summeringer sammenlignet med sider, der ikke var blevet opdateret. At opdatere ældre indhold er i øjeblikket den mest effektive måde at forblive konkurrencedygtig i det AI-første søgerum. ”