Im Jahr 2025 haben sowohl Microsoft als auch Google neue Richtlinien veröffentlicht, die betonen, dass traditionelle SEO-Grundsätze nach wie vor entscheidend sind, um die Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Suchergebnissen zu gewährleisten. Trotz der schnellen Verbreitung von KI-Suchtools heben diese Unternehmen hervor, dass die Qualität der Inhalte, die strukturelle Organisation und Metadaten weiterhin darüber bestimmen, ob Seiten in KI-Zusammenfassungen, chat-basierten Antworten oder herkömmlichen Suchanzeigen angezeigt werden. Die Position von Google Google stellte klar, dass KI-Überblicke die bestehenden Ranking-Algorithmen nicht ersetzen; vielmehr basieren sie auf denselben Signalen wie die organische Suche – zum Beispiel Klarheit, Relevanz, strukturierte Daten und die Gesamtqualität der Seite. Diese KI-Überblicke werden derzeit monatlich von über 2 Milliarden Nutzern weltweit genutzt. Angesichts dieses enormen Reach ist es immer unwahrscheinlicher, dass Inhalte ohne geeignete Struktur oder Aktualität zitiert oder angezeigt werden. Zudem erinnerte Google Publisher daran, dass veraltete Inhalte bei der Informationsbeschaffung und Zusammenfassung durch KI-Modelle schlecht abschneiden, was die Notwendigkeit regelmäßiger Aktualisierungen unterstreicht. Microsofts Einblicke zu Bing und Copilot Microsoft gab bekannt, dass 58 Prozent der von Copilot bereitgestellten Antworten auf Web-Ergebnisse basieren, die auf starke SEO-Prinzipien bauen. Seiten mit klaren Überschriften, korrekten Metadaten und aktuellen Informationen werden häufiger in KI-gesteuerten Zusammenfassungen berücksichtigt. Das Unternehmen wies außerdem darauf hin, dass KI-Systeme Schwierigkeiten mit alten oder minderwertigen Inhalten haben, die weniger wahrscheinlich effektiv gerankt oder zusammengefasst werden. Gemeinsam verdeutlichen diese Einblicke, dass sich die technischen Abläufe in der KI-Suche verändert haben, die Grundanforderungen für Sichtbarkeit jedoch weitgehend gleich geblieben sind. Die Bedeutung des Überarbeitens und Aktualisierens von Inhalten Mit zunehmender KI-Nutzung steigen die Nachteile veralteter Inhalte erheblich. Alte Seiten verlieren sowohl in den Google-Suchalgorithmen als auch bei großen Sprachmodellen (LLMs) an Sichtbarkeit. Außerdem tauchen sie in KI-generierten Zusammenfassungen, Antwortboxen oder Gruppenchats immer seltener auf. Aus diesem Grund investieren Publisher und Unternehmen zunehmend ins Überarbeiten alter Artikel, um ihre Platzierung in ChatGPT und ähnlichen KI-Tools zu verbessern.

Aktualisierte Inhalte schneiden besser ab, weil KI-Modelle sie zuverlässiger interpretieren: eine klare Struktur, frische Daten und aktuelle Metadaten erhöhen die Chancen auf eine erfolgreiche Abfrage, Zitation und Nutzerbindung. Sofortmaßnahmen für Website-Betreiber - Überarbeiten Sie alte Inhalte, die noch Impressionen generieren, aber weniger Klicks erhalten. - Verbessern Sie die Metadaten für bessere Klarheit und Genauigkeit. - Integrieren Sie strukturierte Daten, um KI-Systeme beim Verständnis des Kontexts zu unterstützen. - Aktualisieren Sie Statistiken, Referenzen und Beispiele, um Trends aus den Jahren 2024–2025 widerzuspiegeln. - Verbessern Sie die Lesbarkeit, indem Sie komplexe Absätze vereinfachen und in kleinere Abschnitte aufteilen. - Überwachen Sie Seiten, die nach der Erweiterung der KI-Funktionen Traffic verlieren, und priorisieren Sie deren Aktualisierung. Eine durchdachte Überarbeitungsstrategie schützt vor Ranking-Verlusten und verbessert die Performance in both traditionellen Suchmaschinen und KI-basierten Ökosystemen. Expertenkommentar von Anatolii Ulitovskyi, CEO bei UNmiss „Sowohl Google als auch Microsoft vermitteln dieselbe Botschaft: KI-Suche hängt von gut strukturierten und aktualisierten Inhalten ab. In unseren Audits haben wir festgestellt, dass überarbeitete Seiten im Vergleich zu unveränderten um 20 bis 40 Prozent mehr Sichtbarkeit in KI-Zusammenfassungen gewinnen. Das Aktualisieren älterer Inhalte ist derzeit der effektivste Ansatz, um im KI-first Suchumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben. “